2012中央电大期末试题及标准答案-- 广告文案试题库 试卷代号2171.pdf

试卷代号: 2 1 7 1 座位号 中央广播电视大学 20 11 2012 学年度第二学期开放专科期末考试 广告文案试题 2012 年7 月 总分 四 五 题号 一 分数 得分|评卷人 一、判断题(每小题 2分，共 20分。在每小题后面的括号中，认为正 确的画~，错误的画 X ) 1.广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的 写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( ) 2. 实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。 ( ) 3. 名人所作的广告是可信的。 ( ) 4. 要巩固消费者的品牌感受， (商标)品牌就不能扩展。( ) 5. 广告的效益性要通过真实性反映出来。 ( ) \ 6. 广告创意是将原有的许多旧要素作新的组合。 ( ) 7. 不同的广告媒体， 其文案的构成要素是相同的。 ( ) 8. 文案不只是对广告主负责， 更要对广大受众负责; 文案不仅要说广告主爱昕的话， 而且 要说出预定的和实际的广告受众要听的话;更要说出实际广告受众心里想说、要说，却尚未说 出的话。( ) 9. 广告是诉诸广大受众的 ， 不必有针对性。 ( ) 10. 系列广告往往出现在同一媒体中 ， 形式上富于变化， 主题上也不完全相同。 ( ) 1032 得分|评卷人 二、填充题{每空 1分，共 1 0分) 1 1. 广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的 信息，它是对广告创意的深 化和再创造。 12. 广告文案以广告作品的 为写作前提。广告文案在广告中往往起着 表达和传达的重要作用。 13. 广告文案作为广告的一个重要组成部分， 它总是以准确体现 和有 效沟通并产生该广告的为其写作目的。 14. 系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同 作逐项介绍， 使这一系列 组内的各幅广告一一一一一表现一个全面的信息。 15. 广告文案内容的创造性， 指文案在内容真实、 科学的基础上表达的 性。 得分|评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 1 0分} 16. 商品广告文案 17. 系列广告 得分 评卷人 四、简答题{每小题 1 0分，共 30分) 飞、\ 18. 广骨文案同其他文体相比具有哪些特性? 19. 简述广告标题的具体作用。 20. 概述按广告效果调查的对象进行分类。 得分|评卷人 五、案例分析题{本题 3 0分}