2012中央电大期末试题及标准答案-- 广告心理学试题库 试卷代号2172.pdf

试卷代号: 2 1 72 座位号 中央广播电视大学 20 11 一201 2学年度第二学期开放专科期末考试 广告心理学试题 2012 年7 月 • 一 题号 四 总分 一 分数 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10 分} 1.随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、变量、变量、比率变量。 2. 一般来说， 访谈法分为两种方式z 结构式访谈和 访谈。 3. 在中国 ， 每当大喜或过节之日 ， 许多餐馆、 商场会以套红刊出酬谢优惠的启示， 这是利 用注意的剌激因素里的因素。 4. 人类无论哪类感受器， 对剌激的反应总存在一定的局限。 太小或太弱的剌激无法察 觉，而太强的剌激则又可能导致回避觉察。那种可被感受器觉察到的阔限的最小剌激值，叫做 与 飞 、 。 τ 5. 提高记忆的信息量有三种主要方法， 即把信息编成组块、 以及利用视觉记忆优势。 6. 有人根据火光这个剌激词联想到了温暖， 那么从四大联想率的角度来看， 火光与 温暖属于率。 7. 在消费行为中 ， 知名度表现为两种基本形式: 商标再认和 8. 在态度改变的两个基本路径中 ， 路径认为消费者对客体的态度改变 不在于考虑对象本身的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来。 9. CIS 的基本内容包括企业理念识别、 企业行为识别和 识别。 1037 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 4分，共 20分) 1.因变量 2. 定向活动 3. 知觉恒常性 4. 商标忠诚性 5. 移情作用 得分l评卷人 三、问答题(每小题 1 5分，共 30分) 1.知觉的组织特性表现为哪些方面? 2. 广告能成为诱因 ， 主要依赖于哪些因素? 得分l评卷人 四、案例分析(本题 40分} 试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。 写萨 眼宅电羹 创新气调保鲜，保鲜期延也是两债 叫ζ二c;二r ft二JZ飞二二 要舞起 ••