消费者网购绿色农产品影响因素研究.docx

消费者网购绿色农产品影响因素研究

目录

消费者网购绿色农产品影响因素研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3研究方法与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1绿色农产品概念及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2网购行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3消费者购买绿色农产品的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、消费者网购绿色农产品的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1消费者因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.1消费者收入水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.2消费者年龄结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3消费者教育程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1.4消费者环保意识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2产品因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.1绿色农产品的品质与安全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.2绿色农产品的价格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.2.3绿色农产品的品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.2.4绿色农产品的信息透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3市场因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.3.1市场竞争状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.3.2网购平台的推广与支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.3.3网购政策与法规环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.4技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.4.1网购平台的技术水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.4.2消费者网购技能与习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

四、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2数据来源与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.3模型构建与检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.4影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

5.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2对消费者网购绿色农产品的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.2.1消费者层面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.2.2农产品生产者层面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.2.3网购平台层面．．．．．