消费者感知价值影响下的生鲜商品网购决策研究.docx

消费者感知价值影响下的生鲜商品网购决策研究

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

2.1生鲜商品网购的背景与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2消费者感知价值的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3决策过程中的心理因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.4市场环境对决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.5研究目标与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1认知失调理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.2需求层次理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.3社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.4信息加工理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.1调查问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.2规范性调查实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.3数据整理与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

实证研究结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.1消费者的决策模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

5.2影响因素的实证检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.1计量回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

6.2回归系数解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

讨论与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

7.1理论解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.2经验验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

改进建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

8.1提升消费者认知度的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

8.2加强产品信息透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

9.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

9.2展望未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.内容简述

本研究旨在探讨在消费者感知价值的影响下，生鲜商品在网上购物决策过程中所起的关键作用。通过对大量数据的分析和深入研究，我们揭示了消费者的购买行为如何受到其对产品价值的认知程度以及电商平台提供的服务品质的影响。我们的目标是全面理解这一过程，并提出优化策略以提升消费者满意度和平台竞争力。

2.文献综述

在消费者感知价值影响下的生鲜商品网购决策研究领域，已有大量的文献探讨了消费者的购买行为和决策过程。这些研究主要集中在以下几个方面：

首先，许多学者关注消费者对生鲜商品价格敏感度的研究。他们发现，虽然生鲜商品的价格通常较高，但消费者往往愿意支付更高的费用以获得新鲜和高质量的产品。此外，研究还表明，消费者对品牌忠诚度的高低也会影响其对生鲜商