《网络营销策略实务》课件.ppt

网络营销策略实务;课程概述;学习目标;第一章：网络营销基础;网络营销的定义与特点;网络营销的发展历程;网络营销与传统营销的区别;网络营销的优势和挑战;第二章：网络营销环境分析;宏观环境分析（PEST分析）;微观环境分析（波特五力模型）;网络营销SWOT分析;第三章：网络消费者行为分析;网络消费者的特征;网络消费者购买决策过程;影响网络消费者行为的因素;第四章：网络营销战略规划;STP战略（细分、目标、定位）;网络营销目标设定;网络营销策略制定流程;第五章：网站营销策略;网站规划与设计;网站优化技巧;网站流量分析;第六章：搜索引擎营销（SEM）;搜索引擎优化（SEO）策略;付费搜索广告（PPC）策略;关键词选择与优化;第七章：社交媒体营销;主要社交媒体平台介绍;社交媒体内容策略;社交媒体广告投放;社交媒体影响力营销;第八章：内容营销;内容营销的重要性;内容创作与策划;内容分发渠道;内容效果评估;第九章：电子邮件营销;邮件列表建设;邮件内容设计;邮件发送策略;邮件营销效果分析;第十章：移动营销;移动营销渠道;移动应用推广;移动广告策略;第十一章：网络广告;展示广告策略;视频广告策略;原生广告策略;程序化广告购买;第十二章：网络营销数据分析;关键绩效指标（KPI）设定;网络营销数据收集工具;数据分析方法;数据驱动决策;第十三章：网络营销策略整合与实施;整合营销传播策略;网络营销实施流程与控制