网络营销实务 课件 项目一 走进网络营销.pptx

项目一走进网络营销《网络营销实务》

项目综述近年来，在互联网技术不断升级的推动下，消费者的消费观念和购买方式发生了很大的改变。如果一个企业无法在这个“流量为王”的互联网时代获得足够多的线上流量，那么它的盈利空间将极其有限。因此，企业都非常关注如何利用网络营销获得更多的线上流量。本项目以故宫文创产品的网络营销案例引领大家走进网络营销，理解网络营销，明确网络营销的职能，明晰网络营销行业的岗位需求和工作内容，只有把握机遇，才能在激烈的竞争中占据主动位置。

项目任务任务一初始网络营销任务二探索网络营销行业

初始网络营销

任务一任务目标：了解什么是网络营销认识网络营销的内涵理解网络营销的优势了解网络营销有哪些作用了解网络营销的发展趋势

任务引例故宫建立于明清两朝，历经六百年兴衰荣辱，是两朝帝王宫殿紫禁城，承载着中国的历史文化，也是全人类的珍贵文化遗产。北京故宫博物院作为我国最大的古代文化艺术博物馆，依托故宫博物院馆藏文化资源，通过创意转化、科技提升形成的各种形式的以文化为核心内容的故宫文创产品并在电商平台销售。故宫文创产品推出后，通过各种线上渠道开展了丰富多彩的网络营销活动，迅速占领了文创市场。

活动1认识网络营销

一、认识网络营销的内涵网络营销的概念网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。【网络营销】整体过程由市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、售后服务、反馈信息等环节组成。活动实施

网络营销的内涵

网络营销不等于网络推销网络营销不是孤立存在的网络营销不等于电子商务一、认识网络营销的内涵

网络营销与传统营销的区别二、区别网络营销与传统营销

网络营销的优势讨论：网络营销能够取代传统营销吗？二、区别网络营销与传统营销

网络营销的作用0107020403网站推广树立品牌发布信息拓展销售渠道网上调研05客户服务06销售促进三、归纳网络营销的职能

活动任务请同学们分别访问淘宝网、故宫博物院官网、58同城，记录它们网站栏目内容设置，分析网站实现了网络营销的哪些职能，将相关信息填入下表中。

活动2探索网络营销趋势

网络营销的发展趋势内容是网络营销成功的关键整合营销是网络营销发展的方向智能营销有望引领网络营销未来一、了解网络营销的发展趋势

用户思维数据思维互动思维以客户为中心以数据作为营销决策依据让用户充分参与互动二、提升营销思维

活动任务为帮助品牌快速适应多变的数智化消费环境，2020年10月京东营销360推出“京东GOAL品牌用户增长方法论”，以用户精细化运营为理念，基于京东数据优势和成熟的大数据能力，帮助品牌更高效地实现用户增长。京东GOAL方法论主要分为4步，这4步最终形成了一个闭环：谁买我—来买我—多买我—只买我。请同学们通过互联网找到这关键的4步内容，并填入下表的空白处。

探索网络营销行业

任务二任务目标：了解网络营销平台了解网络营销平台分类探究网络营销方法认识网络营销工作岗位职责与要求

任务引例新疆巴楚县如何将当地特产留香瓜销售到全国各地，实现当地贫困瓜农保收增收的呢？上海援疆巴楚分指挥开始探索电商扶贫瓜农之路。通过援疆项目科学系统化设计，不断完善种植、采收、交易、冷链仓储、销售、物流配送、农业保险、品牌营销等各环节，持续打造一体化的留香瓜产业链，为瓜农铺设发展留香瓜产业脱贫增收的长远道路。随着巴楚留香瓜产业链的不断完善，瓜农种植兴趣和技术也不断提高，商品品质不断提升，产量飞速增长。但在疫情期间，新疆巴楚留香瓜销售不畅，需要拓展多平台进行网络营销。

活动1认识网络营销平台

一、分析网络营销平台类型了解网络营销平台网络营销平台指进行网络营销的承载界面，它由计算机终端、服务器及各种网络设施、软件系统所组成。基于【互联网】主要【功能】网上调查、信息的发布与交换

一、分析网络营销平台类型按网络营销平台构建方式不同分类企业自建网站第三方营销平台

一、分析网络营销平台类型按网络营销类别划分层次不同分类

网络营销的方法讨论：怎样选择网络营销平台？二、了解网络营销方法

选择网络营销平台的因素三、选择网络营销平台

活动任务试分析每种网络营销方法基于的网络营销平台有哪些，并将分析结果填入下表中。

活动2体验网络营销岗位

网络营销的岗位职责与类型讨论一下：网络营销的岗位职责的有哪些？一、认识网络营销工作岗位职责

明确网络营销工作岗位要求二、明确网络营销工作岗位要求

培养网络营销职业素养三、培养网络营销职业素养

活动任务企业在招聘人员时会提出明确的任职要求，请自选招聘网站，根据所学