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凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，称为户外广告。户外媒体是一块取之不尽，用之不竭

的媒体富矿，天上、空中、地上，到处都是可以被利用的广阔空间。常见的户外广告形式包括：路牌、海

报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、电子快播板（Q板）、电脑显示板（LED）、电脑彩讯动画看板烟

幕广告、空中飞翔物、热气球广告、卫星广告等。

1．户外传统媒体广告

传统户外广告一般指是路牌和交通车广告。在主要广告媒体中，户外广告提供了最低廉的单位信息

传递成本。户外广告是一种地区性、城市化的广告媒体，具有良好的市场选择性。常设在繁华街道、交通

要道等人群密集处，与过往行人的心理特性密切相关。

户外广告长期固定在一个特定场所，反复诉求效果好。它具有吸引力，包括立即的品牌到达度、非

常高的频度、极大的适应性及冲击力。它对地区消费者的选择性强，可根据该地区消费者的风俗习惯和文

化心理进行设制。

户外广告使过往行人有意无意地观看，在不知不觉中对企业和品牌产生印象，但是传递信息极为有

限，必须在短时间内能吸引行人的注意。

户外广告载体形式灵活，自由度大，应用新技术做广告的先锋。美国有一家食品公司在底特律竖了

一座高80英尺、长110英尺的推销面包的巨型广告牌，人们走近它时，不仅能听到介绍面包的解说，而且

能闻到一种神奇混合面包的香味，令人食欲大振。此举使公司的面包销售额上升两倍多。

户外广告主要局限：一是所能达到对象很有限，而且无法对传播群体进行选择；二是广告信息需要

简洁，因此传达的内容十分有限；三是置于户外，广告形象易受污损。四是设置高档大型路牌广告的初期

投资成本很高。

采用交通工具作为媒体发布广告，与其他类型户外广告相比，具有可移动性，易吸引性的优势。在

交通广告中双面电视车是一种新兴的媒体。这类车在车身两侧及车背，分别镶入电传视讯系和超大屏幕，

以此来播放广告。是极富冲击力的新媒体，所播放的广告影片，不受天气等条件影响，声色俱佳，可瞄准

商品诉求对象，可定点停靠播放，不仅可将户外媒体、电视媒体功能发挥得淋漓尽致，而且不会浪费广告

费，稳扎稳打，万无一失。

2．户外电子媒体广告

近十几年来，户外电子媒体不断涌现，较突出的有：

（1）电子快播板（Q板）能以极短时间将重要信息制作完成播出，突破传统户外看板的呆板限制，

其关键就在于灵活地利用电磁效用，操作四色旋转体。成千上万的旋转体，各有四种颜色，加上数十种混

合色阶，使电子板成为极富变化的超级大拼盘。使用者可依排列组合拼出心里想要的文字和图案。电子快

播板本身即具有耐久、防热、防静电、防紫外线等功能，所以电子快播板在相当长的期限内，不致有毁损

之虞。

（2）LED电脑看板（LightEmittingDiode）是由成千上万LED粒子所构成。LED粒子，又叫二级

发光体，是一种有颜色的发光体，呈圆球状。目前使用的LED有红、绿、黄、黑四种颜色，能排列组合成

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千变万化的图案和文字。如利用色阶的差异性和快速的变化，能表现出立体感和动化的效果，通过软体网

络与新闻、社会脉动结合，发挥户外小型电视台的功能。

（3）电视墙则是一种高科技的传播媒体，是由许多小电视组合而成，影像显现，文字显示，能与

电脑连线，发挥电传视讯、实况转播等功能。电视墙的缺点是画面分割过于明显，近处不易看出屏幕显示

的图像，画质不如一般的电视。

3．户外空中媒体广告

（1）烟幕广告利用飞机喷出来的浓烟在天空中做写字广告，是美国近来出现的新媒体。飞机喷

写出的巨大彩色字母形成的图案飘浮在高空中，如在天气晴朗时，在30多公里外便能看