2025年网络广告媒体优点与缺点(合集) .pdf

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

网络广告媒体优点与缺点（合集）

第一篇：网络广告媒体优点与缺点

网络广告媒体优点与缺点

一、决策

互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的

概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。而

王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资

金来源和发展动力。

二、优点

1．强烈的交互性与感官性

网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接

互动的机会。它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨

论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比

传统媒体广告更具有活力。因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发

布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，

网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性，

可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好

感。另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形

式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了

一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、

杂志等平面媒体广告的产生的感受。只要受众某种产品感兴趣，仅需

请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。从而使消费者亲

身“体验”产品、服务于品牌。2．传播范围的广泛性

网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息

24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一

个地区、一个时间段。网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，

他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信

息。尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，

网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，

君子忧道不忧贫。——孔丘

让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品

牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的

平台。这些效果，传统媒体是无法达到的。3．灵活的时效性

在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付

出很大经济代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容，

当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能得到实施和推广。此

外，网络广告可以是大众传播。如万维网上热门门户站点的首页上投

放的广告，可得到全球各地上百万和上亿的受众，具有先明的大众传

播特点。网络广告也可以是群体传播。在一些专业站点发布的广告就

是一种群体传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时，网络广告

又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富弹性，可简单也可深入，

不受版面或时间段限制，即可以在大量的消费者中激发品牌知名度，

又可以对特定的目标销给着实行一对一的传播，强化其忠诚度，展开

多层次的品牌塑造。这是传统广告所不能做到的。4．目标明确性

通过IP地址及Cookie技术，网络广告商可以根据个人不同的差

别将受众分类，以细分化的有差别的市场策略，确立品牌位置，将广

告信息准确发送给目标用户，以求得最佳效果，同时避免广告费的浪

费。5．非强迫性传送咨询

众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有

强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行将广告灌输到你

的脑中。

而