SEM营销实战指南.doc

SEM营销实战指南

TOC\o1-2\h\u10437第一章SEM营销概述 3

300421.1SEM营销的定义与作用 3

60561.1.1定义 3

92281.1.2作用 3

170681.2SEM营销与传统营销的差异 4

5961.3SEM营销的市场现状与发展趋势 4

31729第二章关键词研究与策略制定 5

9722.1关键词类型与分类 5

293982.1.1按搜索意图分类 5

91722.1.2按关键词长度分类 5

83732.1.3按关键词热度分类 5

71572.2关键词研究工具与方法 5

123462.2.1工具 6

36562.2.2方法 6

237382.3关键词策略制定与优化 6

194602.3.1确定关键词范围 6

289172.3.2关键词筛选与组合 6

250022.3.3关键词排名优化 6

23362.3.4关键词效果监测与调整 6

7530第三章竞价排名策略 7

67153.1竞价排名的原理与规则 7

106643.1.1原理 7

43373.1.2规则 7

258153.2竞价排名策略制定 7

114113.2.1关键词选择 7

104993.2.2出价策略 8

79293.2.3广告创意 8

22323.3竞价排名优化与调整 8

683.3.1数据分析 8

297493.3.2竞争对手分析 8

240243.3.3策略调整 8

4351第四章广告创意与撰写 8

97384.1广告创意的基本原则 9

80224.2广告撰写技巧与注意事项 9

323414.3广告创意与撰写的优化策略 9

25634第五章着陆页优化 10

163985.1着陆页设计原则 10

8325.1.1用户导向原则 10

307095.1.2营销目标明确 10

218625.1.3优化加载速度 10

263895.2着陆页内容优化 10

240505.2.1优化标题和描述 11

142855.2.2优化正文内容 11

267175.2.3优化视觉元素 11

286645.3着陆页转化跟踪与优化 11

210425.3.1跟踪转化效果 11

126925.3.2优化转化策略 11

280775.3.3持续优化 11

9556第六章数据分析与报告 12

26796.1数据分析工具与方法 12

17886.1.1GoogleAnalytics 12

238286.1.2AdWords数据报告 12

188186.1.3Excel数据分析 12

7736.2数据报告撰写技巧 12

146586.2.1报告结构 12

42656.2.2数据展示 13

298986.2.3语言表达 13

162186.3数据驱动的SEM营销优化 13

64046.3.1关键词优化 13

177656.3.2广告文案优化 13

91716.3.3着陆页优化 13

283616.3.4广告投放策略优化 13

267086.3.5营销渠道整合 13

1249第七章SEM营销渠道拓展 14

26547.1搜索引擎渠道拓展 14

175097.1.1优化关键词策略 14

253547.1.2提高广告创意质量 14

236497.1.3提升广告投放效果 14

323087.2移动端SEM营销策略 14

15687.2.1优化移动端网站 14

85427.2.2设计移动端广告 14

12987.2.3跨平台推广 15

36777.3社交媒体SEM营销策略 15

59407.3.1优化社交媒体账号 15

22307.3.2制定社交媒体广告策略 15

249767.3.3营销活动策划 15

6803第八章预算管理与成本控制 15

4508.1预算管理策略 15

160608.1.1确立预算目标 15

298678.1.2制定预算计划 15

325038.1.3预算执行与监控 16

173378.2成本控制方法 16

211728.2.1成本分析 16

136758.2.2成本控制措施 16