品牌营销推广实战指南.doc

品牌营销推广实战指南

TOC\o1-2\h\u24155第1章品牌营销战略规划 4

132021.1市场环境分析 4

21871.1.1行业背景 4

136851.1.2市场竞争态势 4

282021.1.3消费者需求 5

319671.1.4市场趋势 5

1811.2品牌定位与核心价值 5

56371.2.1品牌定位 5

85891.2.2核心价值 5

211821.3品牌战略目标设定 5

248961.3.1短期目标 5

141191.3.2中长期目标 5

148741.4营销战略布局 5

185561.4.1产品策略 5

102651.4.2价格策略 5

142451.4.3渠道策略 5

209331.4.4推广策略 6

279801.4.5服务策略 6

20596第2章品牌形象塑造 6

275062.1品牌视觉识别系统设计 6

235552.1.1基础元素设计 6

227512.1.2应用元素设计 6

320172.2品牌听觉识别系统构建 6

278722.2.1品牌音乐 6

169442.2.2品牌语音 6

261642.2.3声音标识 7

60772.3品牌口号与主张提炼 7

199872.3.1分析品牌定位 7

79822.3.2梳理品牌文化 7

42742.3.3创作品牌口号 7

25872.4品牌故事与内涵挖掘 7

324382.4.1挖掘品牌历史 7

241442.4.2讲述品牌故事 7

101002.4.3传递品牌内涵 7

29604第3章产品策划与包装 8

148283.1产品线规划与定位 8

167583.2产品卖点提炼与展示 8

191723.3包装设计策略 8

2373.4产品创新与迭代 8

4234第4章价格策略制定 9

47294.1价格体系构建 9

267634.1.1确定定价目标 9

184724.1.2分析成本结构 9

254754.1.3研究市场需求 9

9694.1.4制定价格区间 9

105354.1.5价格梯度设置 9

202064.2定价方法与策略 9

252524.2.1成本加成定价法 10

11084.2.2市场需求定价法 10

12784.2.3竞争对手定价法 10

74844.2.4心理定价法 10

254734.2.5产品组合定价法 10

27304.3价格调整与促销策略 10

292994.3.1价格调整策略 10

4434.3.2促销策略 10

93914.3.3促销活动策划 10

70074.4价格竞争优势分析 10

253034.4.1价格优势分析 10

274604.4.2价格敏感度分析 10

207874.4.3竞争对手策略分析 11

3761第5章渠道布局与管理 11

3855.1渠道类型与选择 11

316515.1.1常见渠道类型 11

225875.1.2渠道选择策略 11

228915.2渠道拓展与维护 11

269135.2.1渠道拓展策略 11

142355.2.2渠道维护策略 11

279165.3渠道冲突与协调 12

238185.3.1渠道冲突类型 12

172335.3.2渠道冲突协调策略 12

307635.4电子商务与线上线下融合 12

172125.4.1电子商务渠道建设 12

7975.4.2线上线下融合策略 12

1645第6章广告传播策略 13

2726.1媒体类型与选择 13

233296.1.1媒体类型 13

102266.1.2媒体选择 13

178296.2广告创意与制作 13

247156.2.1广告创意 13

293216.2.2广告制作 14

62546.3品牌传播与推广 14

182566.3.1品牌传播 14

318446.3.2品牌推广 14

280756.4整合营销传播 14

100456.4.1跨媒体传播 14

218916.4.2营销活动 14

287196.4.3媒体协同 15

19550第7章网络