三星电子营销策略.pdf
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三星电子
三星电子
——世界排名第20的企业
三星简介
• 三星电子于1969年1
月13 日成立,是一
家集半导体、通
讯、计算机产品和
消费类电子产品于
一体的大型电子企
业,致力于通过先
进的技术和周到的
服务为全球客户提
供完美的应用体
验。
• 三星电子业务涉及多
个领域,主要包括半
导体、移动电话、显
示器、笔记本、电视
机、数码摄像机以及
IT产品。
• 目前,三星电子在动
态存储器、静态存储
器、手机、电脑显示
器、液晶电视等近20
种产品中保持着世界
市场占有率第一的位
置。
三星集团的企业识别—
—
◆在中韩两国文化中,三星意为“福、
禄、寿三星” 。
◆1993年,三星对公司Logo进行了重
新定义,推出了这个以英文拼写的
“SAMSUNG”商标,以扩展其在世界上
的全球公司地位。公司的名字位于
充满动感的新Logo设计之上,给人
一种充满活力的公司总体形象。其
椭圆形的Logo形状象征着穿过空间
移动的世界,传达着一个与众不同
的创新与变革的形象。第一个字母
“S”以及最后一个字母“G”,部
分地突破椭圆的束缚,将外界与内
部结为一体,显示三星力争成为与
世界一体,服务社会的愿望。
从1999年开始,三星电子坚持实施全球品牌传播
战略。根据美国Interbrand发布的研究结果表明,三
星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美元增长到了
2004年的125.5亿美元,成为增长最快的品牌。
2005年11月10 日以来,三星电子将实施整体市场
营销战略,来取代单独的市场营销计划,以增强其市
场力量,并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow
(惊叹)、Simple (简单)和Inclusive (亲和力)”
的品牌理念指导下,三星电子正在展开一个全球范围
的品牌推广活动。
三星营销策略
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产品策略 价格策略 促销策略 渠道策略
这就是三星的成功!!
这就是
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