农夫山泉管理模式分析.pptx
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演讲人：;目录;PART;农夫山泉股份有限公司;;公司在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。;2002年;宣布进军咖啡界，推出即饮咖啡产品。;主营业务;市场地位及竞争优势;PART;组织结构设置原则及特点;;;以优质产品服务消费者，为员工创造价值，为社会做出贡献。;PART;;培训计划;公司建立科学的
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农夫山泉公司管理案例分析;CATALOGUE;公司背景与基本情况;成立时间及发展历程;总部位置;行业地位及荣誉奖项;企业文化与核心价值观;管理团队与组织架构;包括董事长、总经理、副总经理等高层管理人员，团队成员具有丰富的行业经验和管理背景。;部门设置及职责划分;扁平化管理;;产品线与市场布局分析;农夫山泉天然水;目标客户群体定位和需求挖掘;以一线城市为核心，辐射周边城市和地区，逐步扩大市场份额。;竞争对手分析和差异化竞争优势构建;财务管理与资本运作能力评估;财务状况及报表数据分析;;;;品牌建设与营销推广策略剖析;品牌形象塑造和传播途径选择;线上营销;客户关系管理优化方向探讨;品牌延伸;供应链
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演讲人：;CATALOGUE;PART;1996年9月26日;品牌核心理念;品牌定位及目标市场;;PART;源自全球优质水源，保留天然矿物质，满足日常饮用需求。;;功能饮料系列;;PART;营销活动;建立官方网站和电商平台，并在各大电商平台开设旗舰店，实现线上销售与品牌推广的有机结合。;;消费者调研;PART;独特、易识别的农夫山泉标志，包括品牌名称、图案等元素。;定期开展消费者满意度调查，了解消费者对品牌的评价和期望。;危机公关应对策略制定和实施效果评估;;PART;国际合作;以满足消费者需求为导向，不断研发新产品，丰富产品线，提高市场占有率。;;环保理念;THANKS
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农夫山泉的销售分析 公司简介 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币3.2亿元。 公司控股的子公司有杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司，浙江养生堂饮用水有限公司，上海千岛湖养生堂饮用水有限公司。其中杭州千岛湖养生堂饮用水有限公司成立于1999年8月3日，总投资人民币3.5亿元，占地面积10万平方米，厂房4.6万平方米，是亚洲最大的饮用水公司之一。 （一）引言： （二）差异化勾勒独特的市场定位： 一、品牌定位差异化，突显农夫山泉“天然
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农夫山泉;农夫山泉的概述;价格;定价策划;第二：纯净水行业里的价格战
2007年8月中国瓶装水龙头娃哈哈深陷与达能的资本纷争， 这给 康师傅与农夫山泉两大巨头在全国性水版图上争相出位， 提供了绝好 的时机。全国各地气温持续 高烧”但水市场价格却一步步走向冰点。 青岛，550毫升瓶装农夫山泉天然水促销0.65元。广州，600毫升瓶装 康师傅矿物质水标价跌破1元，仅售0.9元，在瓶装水的促销方面，农 夫山泉由高价格降到促销的0.65,迅速达到了高渗透高掠取的效果， 销量大增，成功的将其市场占有额扩大，稳坐瓶装水行业的前三甲。
第三：在终端销售价格方面
要提高销售量，打响品牌知名度，吸引更多的消费者
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农夫山泉 1998年凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举?打响了农夫山泉这个品牌，1998年底，农夫山泉一举杀进全国纯净?水行业市场占有率前三名。10年来，每年的饮料销售旺季我们都可以?感受到农夫山泉出色的行销所创造的市场业绩。 农夫山泉以一则广告打响了其农夫山泉的品牌，同时，其提出的“好?水喝出好健康”这一概念，独特的销售主张便决定了作为?\好水\的农?夫山泉，在纯净水行业里的高价格策略。虽然农夫山泉的取水源有国?家重点保护的天然水源-千岛湖，吉林长白山矿泉水资源保护区吉林?靖宇、南水北调中线工程源头湖北丹江口建成五座国际领先的天然饮?用水及果汁饮料生产基地。 水质量得
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农夫山泉设计分析;PowerPoint 演示文稿;1.公司发展简介：;2.产品介绍;3.Logo设计分析;4.包装设计分析;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿
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农夫山泉设计分析;1.公司发展简介
2.产品介绍
3.Logo设计分析
4.包装设计分析
5.视频广告设计分析;STEP1;;3.Logo设计分析;4.包装设计分析;;农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场
为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。
此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。
新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它
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Welcome09金融学廖凤农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂有限公司旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌。1998年，农夫山泉以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。娃哈哈~第一乐百氏~第二战胜娃哈哈和乐百氏???2001年3月公布的“2000年瓶装饮用水市场分析”显示：农夫山泉市场占有率为19.63%，排名第一。是否是农夫山泉的精心策划？？？？2000年，纯净水出事了，问题就出在“纯净”上，纯净得连人体需要的微量元素也没有。这一“小辫子”被农夫山泉抓个正着。农夫山泉宣布，
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农夫山泉swot分析
背景
农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。1997年-2002年，农夫山泉相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区建成三座现代化的饮用水生产基地，投资总额逾十亿元人民币，成为国内规模最大的专业饮用水公司。 农夫山泉公司的专注为她带来了丰硕的成果：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌；农夫山泉的销售业绩每年都有增长，2001年的增长幅度更高达160%。农夫山泉有点甜的差异化策略，与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形
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20XX
农夫山泉营销分析
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2
目录
CONTENTS
营销策略
1
目标市场
3
定位
2
总结
5
广告和社交媒体活动
4
农夫山泉营销分析
农夫山泉，作为中国领先的瓶装水品牌，以其独特的营销策略在市场上取得了巨大的成功
本分析将深入探讨农夫山泉的营销策略、定位、目标市场以及其广告和社交媒体活动
Part1
营销策略
营销策略
5
农夫山泉的营销策略独特且具有吸引力。首先，它通过创造品牌故事和独特的品牌形象来吸引消费者。其广告语农夫山泉，有点甜不仅传达了产品的独特口感，还引发了消费者对自然和纯净水源的联想
1
其次，农夫山泉在产品包装设计上也非常成功。其简洁、自然的设计风格与品牌形象相
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农夫山泉CIS设计院 系 商学院 专 业 财务管理 学生姓名 王馨学生学号 2021076102一、公司简介农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业，生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等4大系列几十种产品。10多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列，“农夫山泉”、“农夫果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。 在社会公共关系方面，农夫山泉更是下了苦功，与体育这个
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第一章 绪论
1.1研究背景
进入 21 世纪，伴随着企业在市场中的激烈竞争，产品损害危机就像是具有传染性一样在行业中肆虐扩散（Dahlen Lange，2006）。大量的危机相关报道和信息，传播充斥于各种媒体和人际网络空间，泰诺胶囊投毒、冠生园陈陷月饼等事件刚刚成为历史，麦当劳苏丹红、三鹿三聚氰胺、双汇瘦肉精丑闻等新的危机又纷至沓来，危机大概差不多成为企业成长不可抗拒的轮回（余明阳，2006）。同时随着竞争的不断深化，近年来企业产品损害危机又表现出高发性、集中性、连带性等新的特点，危机中的企业面临着血与火的考验，企业多年经营建立起来的市场地位、企业声誉、消费