公共关系学第八章公共关系宣传.ppt

为了充分演绎品牌理念，将传播载体定位在与飞翔紧密相关的活动上。在不到一年时间，“白沙”先后在“张家界天门洞国际特技飞行大赛”、“环太湖世界特技飞行大赛”、“首届中国金鹰电视艺术节”三次重大活动中夺得冠名权。见证申奥：“这一刻，我的心已经飞了起来”，“白沙集团伴您见证历史时刻”，白沙集团庆贺北京申奥成功的祝贺广告率先在央视播出。抗击“非典”：“万众一心，共同度过”，电视广告公益片，户外广告牌，都换上了“只要心在飞翔，更好的明天一定会来”的主题画面010203注意传播面和传播效果注意广告主题的一贯性和内容的创新性注意减少公关广告的商品性做好公共关系广告的原则公关广告策划的指导思想：应该说，公关活动是不可以广告化的，那样会失去公众的信任。严格意义上说，公关广告只是广告中注入公关色彩，使其具有公关意义。因而，策划公关广告总的指导思想是:淡化商业色彩，强化公益色彩、人文色彩、社会色彩。慈母手中线，游子身上衣XX公司即将开业请为本企业的开业策划一起新闻事件。为本企业写一则报纸广告文案。庆典性活动推销性活动信息发布型活动联谊性活动是一种综合运用各种媒介，通过现场展示和示范来传递信息，推销形象的传播方式，是一种常规性的公关活动。传播特点各种媒体的综合运用，立体的传播效果生动直观，广泛传播有效地了解公众反映，双向沟通吸引新闻媒介和公众注意和兴趣，制造新闻热点展览会2010年上海世博会，参观者累计突破7300万人次，门票已售出1200万张。其中：01赞助：03园区餐饮收入：05门票收入：价格为160元人民币02世博特许商品销售与商业出租：04上述内容不包括园外住宿、交通、餐饮、娱乐等收入。06上海世博会中国国际旅游交易会99年始，每年一届将咸亨酒店搬进上海旅交会中国名酒店也进旅交会是企业无偿提供资金或物质支持某一项事业，以获得一定的形象传播效益的社会活动。01赞助活动02赞助体育运动赞助文化生活赞助教育事业赞助社会慈善和福利事业赞助学术理论研究活动赞助宣传用品的制作赞助建立某一职业奖励基金赞助各种展览和竞赛活动01赞助活动的类型02010203思考:如何筛选社会赞助的对象和项目？其依据是什么？211995年10月，国庆假期刚过，何慕接到公司通知，免去其经理职务，一时间，从中央到地方的各类杂志报纸，都争相报道了这个重磅级的新闻。各类媒体对天翁集团的做法表示谴责，认为这是杭州天翁集团的新闻炒作。结果1杭州天翁集团在短期内提高了知名度。对于何摹被解职的原因，天翁集团指出是“试用期不称职”，但因涉嫌炒作，公司在公众中的信誉度并无提高。一年后，天翁集团知名度下降，仍是杭州一家普通企业。2思考：两家企业都采用了抓新、特、奇制造新闻的方法，为什么结果却大不一样？制造新闻不能只注意轰动效应，还要有连续的配套方案。01日本这家咖喱粉公司即有公关形象策划，也有过硬的产品，还有配套的商品广告，因此成功。02天翁集团只注意初期的轰动效应，不注意公关传播的连续性和真诚性，造成形象单薄，不能持久。03三峡是我国传统的旅游热线，过去，每年接待游客80—100万。因三峡工程，1997年，重庆、宜昌两地旅行社以“大江截流后，美丽的三峽峽谷已被淹没，原汁原味的长江三峡已风光不再”的错误概念，提出“告别三峡游”公关口号，在公关传播的误导下，当年游客猛增至150万。因游客猛增，各旅行社相继出现服务缩水，游客怨声载道。加之游客对“告别三峡”的重新认识，三峡游迅速冷却下来。1998年，游客降到30万。尽管重庆、宜昌两地为重振三峡旅游黄金线，先后多次举办“三峡国际旅游节”，但收效甚微。1999—2001年，每年游客不足50万。到2000年，遊船公司由1997年的18家削減到10家。各家旅行社游客减少，也叫苦连天。“告别三峡游”的失败策划案例：分析：在国际上，江河旅游是一种极有发展前途的旅游产品，尼罗河每年的游客多达200万。多年来，长江三峡旅游已成为中国旅游黄金干线，位居中国旅游40佳之首和中国14条旅游热线之首，在一个拥有13亿人口的市场支撐下，一年吸引100多万游客并非难事，但错误的公关策划，却导致了三峡旅游的衰退。新闻发布会是社会组织为公布重大新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加的一种公共关系专题活动。它是社会组织传播信息、吸引新闻客观报告，搞好新闻媒介关系行之有效的途径和手段。新闻发布会与记者招待会的区别。?记者招待会记者招待会的特点形式正规、隆重、规格较高，易于引起社会关注；提问自由，能更好地发掘消息，促进双向沟通；成本较高；对组织发言人和会议主持人要求很高。规模与耗资