九江职业技术学院《广告学实务》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号
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九江职业技术学院《广告学实务》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
批阅人
一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（）
A.视频的时长越长越好
B.运用大量复杂的特效
C.有独特且引人入胜的主题
D.频繁更换拍摄场景
2、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）
A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法
3、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）
A.主播的颜值
B.直播的技术质量
C.直播内容的独特性和价值
D.直播的时长
4、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）
A.未经授权，转载他人的文章
B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处
C.对他人的作品进行合理的改编和再创作
D.购买正版影视作品进行观看和分享
5、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（）
A.对活动进行流水账式记录
B.重点报道明星嘉宾
C.解读活动背后的文化意义
D.只发布活动现场的照片
6、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）
A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者
B.积极参与公益事业，展现企业社会责任
C.频繁发布广告，强调产品优势
D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低
7、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（）
A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是
8、在新闻报道中，深度报道越来越受到重视。深度报道与一般新闻报道的区别在于：（）
A.深度报道篇幅更长，内容更详细
B.深度报道更注重对事件背后原因和影响的分析
C.深度报道需要更多的采访和调查时间
D.以上全是
9、在网络舆论引导中，意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力？（）
A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员
10、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）
A.频繁更改节目风格和内容
B.坚持独特的定位和价值观
C.盲目模仿其他成功品牌
D.为迎合市场不断调整品牌策略
11、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）
A.使用大量专业术语和复杂的公式
B.用通俗易懂的语言解释关键概念
C.只引用专家的观点，不做解释
D.罗列相关科技产品的参数
12、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（）
A.大数据分析B.地毯式广告投放C.明星代言D.举办首映式
13、在影视传播领域，以下哪种类型的电影在全球范围内更容易获得高票房收入？（）
A.文艺片B.喜剧片C.动作片D.纪录片
14、对于综艺节目主持人来说，以下哪种能力更有助于应对节目中的突发状况？（）
A.应变能力B.控场能力C.沟通能力D.以上都是
15、在短视频平台的运营中，为了增加账号的粉丝量，以下哪种内容策略更有效？（）
A.专注于某一特定领域的深度内容
B.频繁发布各种类型的内容
C.抄袭其他热门账号的作品
D.长期不更新内容
16、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）
A.只报道一方观点
B.均衡报道各方观点
C.突出主要观点
D.以上都不是
17、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）
A.数据来源不明确
B.对数据进行合理的分析和解读
C.用图表直观展示数据
D.选择具有代表性的数据样本
18、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）
A.技