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北京信息职业技术学院《广告理论与实务》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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北京信息职业技术学院

《广告理论与实务》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

总分

得分

批阅人

一、单选题(本大题共20个小题,每小题1分,共20分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)

1、在广告制作中,音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告,以下哪种音效可能最合适?()

A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐

2、在广告效果评估中,以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.广告引发的购买转化率

D.消费者对广告的好感度

3、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法,不正确的是()

A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比

4、对于营养与健康的关系,以下关于膳食营养素参考摄入量的制定,哪一项是准确的?()

A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的,不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整

B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题,没有考虑过量摄入的风险

C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素

D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义

5、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一,它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中,错误的是?()

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段,不断强化品牌的核心价值和个性

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的创新和发展,及时推出新产品和新服务,满足消费者的需求和期望

C.品牌形象的维护和更新应该关注市场变化和竞争对手的动态,及时调整品牌策略和传播方式

D.品牌形象一旦塑造成功,就不需要再进行维护和更新,否则会影响品牌形象的稳定性

6、在广告效果评估中,有多种指标可以衡量广告的成功与否。对于一则旨在促进产品销售的广告,以下哪个指标最为关键:()

A.广告的曝光量B.消费者的品牌认知度C.产品的销售量增长D.广告的点赞和评论数量

7、广告中的比较广告具有一定的风险性。以下关于比较广告的注意事项,不正确的是()

A.客观公正,有据可依B.避免恶意贬低竞争对手C.突出自身优势的同时尊重对手D.可以随意夸大自身产品的优点

8、品牌延伸策略在广告中经常被运用。对于品牌延伸的风险,以下说法不正确的是()

A.可能损害原品牌形象B.新老产品关联度低可能导致失败C.一定能够提升品牌价值D.消费者可能产生认知混淆

9、在社交媒体广告中,用户生成内容(UGC)的影响力逐渐增大。如果推广一款运动服装品牌,以下哪种方式利用UGC更有效?()

A.举办用户穿着品牌服装的摄影比赛B.邀请用户撰写产品评测C.鼓励用户分享自己的运动故事D.以上都是

10、在广告设计中,字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则,不准确的是()

A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点

11、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中,以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点?()

A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是

12、在广告设计中,字体的选择能够传达不同的情感和氛围。对于一款浪漫主题的香水广告,以下哪种字体更合适?()

A.优雅的手写体B.简洁的无衬线字体C.醒目的艺术字D.传统的楷书字体

13、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点,以下描述不准确的是()

A.网络广告具有精准定位和互动性强的优势B.传统广告覆盖面广但难以精准定位C.网络广告成本一定低于传统广告D.传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值

14、在公共卫生领域,关于慢性非传染性疾病的危险因素,以下哪种说法是正确的?()

A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素

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