贵州轻工职业技术学院《营销广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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贵州轻工职业技术学院

《营销广告学》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某品牌想要通过广告提升其在社交媒体上的影响力。以下哪种广告形式在社交媒体平台上最容易引发用户的互动和分享？（）

A.短视频广告

B.静态图片广告

C.长文广告

D.音频广告

2、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）

A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注

B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大

C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展

D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率

3、在公共卫生教育与促进方面，以下关于健康传播的效果评估，哪一个观点是恰当的？（）

A.只要传播的健康信息准确，就一定能达到良好的传播效果

B.健康传播的效果只取决于传播渠道的选择，与传播内容无关

C.对健康传播效果的评估应该综合考虑多个因素，如知识知晓率、行为改变等

D.健康传播不需要考虑受众的特点和需求，统一传播即可

4、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）

A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况

B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺

C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行

D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大

5、广告中的视觉冲击力可以在短时间内吸引消费者的注意。如果为一款能量饮料广告设计视觉冲击力强的画面，以下哪种元素可能更有效？（）

A.巨大的数字B.柔和的色彩C.细腻的纹理D.复杂的图案

6、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）

A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳

B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等

C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广

D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容

7、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）

A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重

8、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）

A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度

9、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）

A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要

B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标

C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整

D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段

10、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）

A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比

11、在公共卫生宣传工作中，以下关于宣传内容的准确性和科学性，哪一种说法是正确的？（）

A.为了吸引公众关注，公共卫生宣传内容可以适当夸大或虚构

B.公共卫生宣传内容只要通俗易懂，准确性和科学性不重要

C.确保宣传内容的准确和科学，是公共卫生宣传工作的基本原则

D.公共卫生宣传内容的准确性和科学性难以判断，主要取决于宣传者的主观意愿

12、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）

A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇

13、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面

B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意

C.