居然之家新零售模式下盈利模式财务分析与评估.docx
居然之家新零售模式下盈利模式财务分析与评估
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、居然之家新零售模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）新零售模式的定义与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）居然之家新零售模式的战略定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）居然之家新零售模式的运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、居然之家新零售模式下盈利模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）收入来源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
商品销售收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
服务收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
广告收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）成本结构分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
直接成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
间接成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）盈利模式创新点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
四、居然之家新零售模式下盈利能力的财务指标分析．．．．．．．．．．．．28
（一）盈利能力指标选取与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
净利润率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
毛利率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
营业利润率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）历史数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
过去几年的财务数据概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
关键财务指标的趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）与同行业对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、居然之家新零售模式下盈利模式的财务风险评估．．．．．．．．．．．．42
（一）财务风险识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
收入波动风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
成本控制风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
市场竞争风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）财务风险评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
财务比率分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
财务预测与情景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（三）财务风险防范措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
六、居然之家新零售模式下盈利模式的优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）提高收入增长速度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）降低运营成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（三）创新盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．