UGC平台下的品牌传播新模式与策略研究.docx

UGC平台下的品牌传播新模式与策略研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1互联网传播环境变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2用户生成内容兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3品牌传播面临新机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1UGC相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.2品牌传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2.3现有研究不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.3数据来源与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

二、UGC平台与品牌传播理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1UGC概念与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.1UGC定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.2UGC发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.3UGC平台类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2品牌传播相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.1品牌传播模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.3社交媒体营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3UGC与品牌传播关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1UGC对品牌传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2品牌传播对UGC的引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

三、UGC平台下的品牌传播模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1UGC平台品牌传播特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1传播主体多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2传播内容去中心化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3传播效果互动性强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2典型UGC平台品牌传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1微博平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2小红书平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3UGC平台品牌传播模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1不同平台模式差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2不同模式适用场景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．