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《新媒体推广》课程标准

一、课程基本信息

新媒体推广课程基本信息，见表1。

表1课程基本信息表

课程名称新媒体推广课程代码E123321010

课程类型专业拓展课学学分38、2

适用专业网络营销与直播电商专业开设学期5

前导课程《市场营销》、《电子商务概论》、《网络营销》

后续课程《视觉营销》、《文案策划与与作》

二、课程性质与任务

《新媒体推广》是学生的一门专业拓展课。该课程从企业新媒体推广岗位的需求出发，结合营

销的基础知识，以及当今新型的新媒体推广平台，涵盖新媒体概述、内容营销、微博营销、微信营

销、QQ营销等内容。该课程以中小微企业从零开始实施新媒体推广过程为主线，以各项工作任务为

载体，从学生的现状出发，选取贴近所学技能的企业项目，激发并保持学生的学习兴趣。通过反复

的实战练习，提高学生的技能，培养学生探索知识的乐趣，良好的思维习惯和实践能力，最终提高

学生运用电商与新媒体知识解决实际问题的能力。

三、课程目标与要求

一（）总体目标与要求

通过本课程的学习，学生学习掌握微博推广、微信推广、QQ推广、直播推广、短视频推广、音

频推广、淘宝移动端推广的流程与操作技能，在高度仿真的情境教学过程中，总结出新媒体推广的

技巧，通过学习本课程使学生具备利用各自媒体平台进行引流、推广的能力。

二（）具体目标

1.素质目标

（1）培养学生实践动手操作能力；

2（）培养学生爱岗敬业的工作作风；

（3）培养学生的创新能力；

4（）学会表达，能够清晰描述项目的构思设想让团队成员愿意积极配合；

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b（）学会协调，组织团队成员实现企业目标。

6（）学会学习，学会策划，学会撰写文案。

2.知识目标

通过学习使电子商务专业的学生掌握较全面、系统的新媒体推广理论知识，熟练掌握新媒体推

广策略、战术、执行各层面的工具和方法，在新媒体推广领域具有较强的基本理论知识。

（1）掌握新媒体推广的基本知识与概念

2（）掌握新媒体平台的规则以及特点

3（）掌握主要的新媒体工具和方法的使用

4（）掌握文案写作的知识

3.能力目标

（1）熟悉各新媒体平台的规则以及特点

2（）具备网络推广整体规划的能力

3（）会使用常用的新媒体平台微（博、微信、。。、直播平台、短视频平台等）

4（）会写作各型文案广（告文案、宝贝详情页、软文、新闻稿、推文等）

5（）能够撰写新媒体推广策划案并组织实施

四、课程结构与内容

一（）课程结构与内容

本课程的课程结构与内容，见表2。

表2课程结构与内容

典型

工作

学习情境思政

序号教学内容教学要求学时

任务名称元素

1.学生要求：

课前自学线上教学资源，完