广告学复习题-专升本 期末考试复习题及参考答案.pdf

《广告学》复习题

一、填空题

1、按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为广告和—广告两大

类。

2、1869年，美国广告公司费城创立，标志现代广告公司的出现。

3、构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、和市场分析c

4、6c包括o

5、是指广告公司将创造性构思和创意转换成广告作品具体外表现形式的

活动。

6、商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、和o

7、介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为o这些人具有双重传播身份，既是

受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

8、广告调查必须遵循的三项基本原则是：、、原则。

9、有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：_________、

、、和0

10、马斯洛需求层次论从高到低依次是，

二、选择题

1、关于广告效果的正确认识（）o

A.广告效果是广告运动追求的终极目标B.广告效果等于销售效果

C.广告收益是检验广告成功的唯一标准D.广告的收益取决于广告效果

2、广告活动的主体不包括（）o

A.广告客户B.广告公司

C.广告媒体D.调查公司

3、一般广告公司最基本的业务部门中不包括的是（

A.公关部B.客户部

C.创作部D.媒体部

4、广告行政管理的主要职能是（）。

A.审核与立项B.秩序监管

C.监督和检查D.执行和控制

5、1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布

审计结果的国家有()o

A.中国B.日本

C.瑞士D.挪威

6、下面那一项不是广告标题创作的形式()

A陈述式B新闻式C承诺式D正衬式

7、以下不属于名人广告的优势是()

A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响

C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性

8、下列选项中，属于大众传播媒体的()

A、报纸B、POP广告C、DM广告D户外广告

9、广告的目的就为了把商品卖出去，广告首先涉及的()

A创意问题B市场问题C艺术问题D经营管理问题

10、下列广告媒介中不属于户外媒介的()

A、路牌B大型灯箱C霓虹灯D报纸

11、()在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析B营销目标C市场定位D市场营销战略

12、()实现企业经营策略的工具之一。

A竞争B促销C广告D媒体

13、()产品进入的第一个阶段。

A引