山东开放大学《广告学概论》期末考试复习题及参考答案.pdf

山东开放大学期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1一般广告公司最基本的业务部门是。

A、市场调查部

B、客户部

C-.创作部

D、媒体部

正确答案：ABCD

2报纸属于o

A、大众传播媒体

B、印刷媒体

C、诉诸视觉的媒体

D、诉诸视觉的媒体

正确答案：ABC

3广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境

B、特定的产业环境

C、文化因素

D、科技因素

正确答案：AB

答案解析：

4电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告

8、插播广告

C、电台广告节目

D、报时广告

正确答案：ABCD

答案解析：

520世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人

旬）。

A、丹尼尔•斯达奇

B、纳尔逊

C、乔治•盖洛普

D、艾耶父子

正确答案：ABC

答案解析：

6媒介广告业务员制度的内容有（）＜.

A、归户制度

B、规定适当的承揽数额

C、制定统一的价格标准

D、合理的收款制度

正确答案：ABCD

答案解析：

7关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案：ACD

答案解析：

8一个基本的传播过程包括如下要素（）＞（

A、传播者

B、受传者

C、讯息

D、反馈

正确答案：ABC

答案解析：

9任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

正确答案：CD

答案解析：

10按照传输技术的不同，电视可以分为（）＞（

A、有线电视

B、无线电视

C、卫星电视

D、图文电视

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1末到世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代

广告的涵义。

第一空：17

第二空：

18

2按照传播方式的同，广播可以分为有线广播和。

第一空：无线广播

3是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

第一空：广告主

4广告市场的运作仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告.主

寻求广告代理公司的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系：广告代理公司代表

向媒介购买时间利版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的乂一层交换

关系。

第一空：广告主

5广告策划的第一阶段是年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计戈

第一空：20世纪60

6广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称,

对接受媒体的委托，向广告争取广告，称o

第一空：客户代理

第二空：

媒介代理

7表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是。

第一空：信息传播活动

8世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。

第一空：20