研究基于SOR模型的网络意见领袖对消费者购买意愿的作用机制.docx
研究基于SOR模型的网络意见领袖对消费者购买意愿的作用机制
目录
研究基于SOR模型的网络意见领袖对消费者购买意愿的作用机制（1）
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）网络意见领袖的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）SOR模型的基本原理与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）国内外研究现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）相关理论阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）SOR模型在网络意见领袖研究中的应用拓展．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）变量定义与测量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）研究流程与实施细节．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）信度与效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）结构方程模型检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（四）假设检验与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
六、作用机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）网络意见领袖对消费者购买意愿的影响路径分析．．．．．．．．．．44
（二）作用机制的进一步验证与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）结果讨论与理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）研究结论总结提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究不足与局限分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
研究基于SOR模型的网络意见领袖对消费者购买意愿的作用机制（2）
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
1.3研究目标和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
消费者购买意愿的研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
2.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
SOR模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.1基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．