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基于SOR理论的小红书平台消费者持续购买意愿影响因素研究.docx

发布:2024-12-28约3.07万字共41页下载文档
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基于SOR理论的小红书平台消费者持续购买意愿影响因素研究

摘要

随着高新技术的发展,电商平台开始崛起,电商平台的网络直播具有很强的引流效应,因此“直播+电商”两者结合的直播带货行为成为世界增长最快的一种商业模式,电商平台中小红书的用户分担不同角色,既是消费者,也是分享者,在小红书平台里人们可以分享自己的生活,同时也会因为他人的分享进行购买。小红书电商平台打破时间、空间限制,实现用户随时随地浏览信息,在小红书里更多是用户将自己的创作分享出去,而不是直接的展现商品,这样一来用户接受的是其他用户的自身体验感,是用户与用户之间的一种互动,而不是来自商家的商品资讯,更容易

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