男性美妆兴起现象的传播学解析与影响研究.docx

男性美妆兴起现象的传播学解析与影响研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1男性美妆市场发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2男性美妆消费行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3传播学视角下的研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1国内外男性美妆研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2传播学相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3现有研究的不足与突破．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法选择与说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.3研究框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

男性美妆消费行为变迁分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1消费动机演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1从功能性到形象性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2社会认同与自我表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.3媒体影响与潮流引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2消费群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1年龄、职业与收入分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2地域差异与文化背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.3线上线下消费渠道偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3消费习惯变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.1产品选择与使用频率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2品牌认知与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.3信息获取与口碑传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

男性美妆兴起现象的传播学解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1传播模式构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1主流媒体传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2社交媒体发酵机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.3KOL/网红效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2传播内容特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1形象符号的建构与解构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2语言风格与修辞策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.3商业广告与公关活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.1对个体认知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2对社会文化的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．