北京联合大学《政务新媒体》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc
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北京联合大学《政务新媒体》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分
一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）
A.过度夸张，脱离产品实际功能
B.简单直白地罗列产品特点
C.结合社会热点，融入情感元素
D.完全模仿其他成功广告的创意
2、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（）
A.全球同步上映
B.分阶段区域上映
C.优先在大城市上映
D.结合当地文化进行宣传
3、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）
A.时尚杂志
B.网络短视频平台
C.老年广播电台
D.青少年电视频道
4、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）
A.邀请老艺术家代言
B.举办传统形式的促销活动
C.利用社交媒体开展创意营销
D.减少在新媒体上的宣传投入
5、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）
A.邀请知名文化学者
B.采用现代科技手段展示
C.深入挖掘文化内涵
D.增加互动环节
6、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（）
A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐
7、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）
A.性格鲜明且复杂
B.经历丰富且有成长
C.具有代表性和普遍性
D.以上都是
8、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性：（）
A.报纸开设官方微博账号
B.电视台将节目上传至视频网站
C.广播电台开发移动应用程序
D.杂志与电商平台合作推出购物专栏
9、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（）
A.使用大量专业术语和复杂的公式
B.用通俗易懂的语言解释关键概念
C.只引用专家的观点，不做解释
D.罗列相关科技产品的参数
10、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：（）
A.追求独家爆料，不顾当事人感受
B.客观公正报道，引导正确舆论
C.跟风炒作，吸引眼球
D.刻意隐瞒部分关键信息
11、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（）
A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索
B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通
C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻
D.以上全是
12、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？（）
A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是
13、在媒体的内容合作中，以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补？（）
A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源
14、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）
A.及时发布准确、全面的信息
B.对不同声音进行严格管控
C.邀请专家进行权威解读
D.只报道正面消息，忽略负面情况
15、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（）
A.媒体出现报道错误，引发公众质疑
B.企业发生负面事件，影响品牌形象
C.公众人物出现丑闻，引起社会关注
D.以上情况都需要进行危机公关
16、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（）
A.追求时效性，牺牲一定的准确性
B.保证准确性，适当牺牲时效性
C.只注重时效性，不考虑准确性
D.只注重准确性，不考虑时效性
17、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端