大学生网络购物行为的影响因素实证研究.docx
大学生网络购物行为的影响因素实证研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）网络购物行为研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）影响网络购物行为的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）国内外研究现状对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）理论基础阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）研究模型构建与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、研究设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）问卷设计原则与过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）样本选择与数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）变量测量与数据处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、数据分析与结果呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）相关分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（四）结果解读与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（二）针对大学生网络购物行为的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容概括
本研究旨在深入探讨影响大学生网络购物行为的各种因素，通过构建实证分析模型，全面剖析大学生在网络购物过程中的决策过程及其背后的动因。研究涵盖了个人特质、社会环境、技术支持以及心理动机等多个维度，以期揭示这些因素如何共同作用于大学生的网络购物行为。
首先个人特质作为影响网络购物行为的基础因素，包括大学生的年龄、性别、收入水平以及教育背景等。这些因素在很大程度上决定了大学生对网络购物的情感态度和消费观念。
其次社会环境因素也不容忽视，家庭、朋友以及社交媒体等社会关系对大学生的网络购物行为产生显著影响。例如，家庭成员的购物习惯和推荐可能会影响大学生的购买决策。
再者技术支持因素在现代网络购物中扮演着关键角色，互联网的普及、移动支付技术的完善以及智能推荐系统的应用等，都极大地便利了大学生的网络购物体验。
心理动机也是影响大学生网络购物行为的重要因素，主要包括求新求异的心理、从众心理、攀比心理以及情感满足等。这些心理因素驱使大学生在网络购物过程中追求个性化、彰显自我以及寻求认同感。
本研究将从多个维度对大学生网络购物行为的影响因素进行实证研究，旨在为相关企业和政策制定者提供有针对性的建议和参考依据。
（一）研究背景与意义
随着信息技术的飞速发展和互联网的广泛普及，电子商务已渗透到社会生活的方方面面，深刻地改变了人们的消费习惯和生活方式。网络购物作为一种新兴的购物模式，凭借其便捷性、丰富的商品选择和相对较低的购物成本，迅速赢得了消费者的青睐，尤其受到年轻群体的喜爱。大学生作为互联网使用的高频人群，其群体特征与消费观念对新经济形态的发展具有重要影响。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第51次中国互联网络发展状况统