影响大学生网络购物因素的实证研究.doc
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大学生网络购物影响因素的实证研究
哈尔滨理工大学 刘洋洋、王鑫磊、陈占帅
摘 要：随着网络的普及，网络购物已经成为一种趋势并受到了大学生群体的青睐。本文对影响大学生进行网络购物意向的影响因素进行了实证分析研究，首先针对不同专业的学生进行问卷调查，问卷内容包含网购意向、网上购物体验、商品价格、物流因素、外界宣传、口碑影响、对卖家认知水平、交易信心、网站因素、商品信息、评价信息等11个方面的信息，然后利用聚类分析中的变量聚类方法变量分成四类并从中筛选出四个代表性变量，对筛选出的变量我们考虑个体变量和变量间的交互效应，建立二项Logistic回归模型，分析其结果得到其对大学生个体网络购物
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