大学生网络购物影响因素实证研究.docx
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目 录
TOC \o 1-3 \h \u 摘 要 I
Abstract I
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.2.1 理论意义 1
1.2.2 实际意义 1
1.3 国内外网络购物影响因素研究现状 1
1.3.1 网络购物影响因素研究现状 2
1.3.2 大学生网络购物影响因素研究现状 2
1.4 大学生网络购物特征 2
1.5 制作流程 3
第二章 模型构建与问卷设计 4
2.1 模型的构建 4
2.1.1 TAM模型的运用 4
2.1.2 模型变量的设定和定义 4
2.1.3 研究假设与研究模型 5
2.2 模型变量的测量 6
2.3 问卷调查的设计 7
2.3.1 问卷形式说明 7
2.3.2 问卷预调研及调整 7
第三章 数据分析与实证研究 8
3.1 样本基本信息 8
3.1.1 性别分析 8
3.1.2 年龄分析 8
3.1.3 月生活费水平分析 8
3.1.4 网购经验分析 9
3.1.5 平均每日网购时长分析 9
3.1.6 网购内容及比例分析 10
3.2 信度与效度分析 10
3.2.1 量表信度检验 10
3.2.2 量表效度检验 11
3.3 因子分析 11
3.3.1 因子载荷计算 11
3.3.2 因子重命名 12
3.3.3 因子得分 13
研究结论与展望 15
参考文献 17
摘 要
随着计算机的普及和科技的迅速发展，网上购物作为一种新兴的购物方式，已经逐渐深入到了我们的生活中。而大学生更是对网上购物的发展产生了很大的影响，成为了网上购物中的主力军。在此基础上研究大学生网络购物影响因素，对引导网上购物的发展具有重要意义。
本文先从相关网站获取信息，分析对大学生网络购物产生影响的因素，再结合TAM模型构建出大学生网络购物影响因素的理论模型，通过问卷调查得到有效数据，并对数据进行统计分析，利用SPSS软件进行因子分析，对研究假设进行验证，得出大学生网络购物过程中产生的影响因素，并且通过得出的结论对大学生的购物观念和网络经营者的营销理念提出一些建议。
关键词：网络购物；大学生；影响因素；因子分析
Abstract
With the popularity of computer and the rapid development of science and technology, online shopping, as a new way of shopping, has gradually penetrated into our lives. College students have a great impact on the development of online shopping and become the main force in online shopping. On this basis, it is of great significance to study the influencing factors of college students online shopping in order to guide the development of online shopping.
This paper first obtains information from the relevant websites, analyzes the factors that affect college students online shopping, then constructs the theoretical model of the influencing factors of college students online shopping combined with TAM model, and obtains the effective data through questionnaire survey. The statistical analysis of the data is carried out, and the factor analysis is carried out by using SPSS software to verify the research hypothesis, and the influencing factors in the pr
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