第2章 现代市场营销观念与理论习题.pdf

第二章现代市场营销观念与理论习题

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）

1、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是()

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

2、在美国，推销观念产生于()

A．卖方市场

B．买方市场

C．买方市场向卖方市场过渡阶段

D．卖方市场向买方市场过渡阶段

3、从本质上看，市场营销观念()

A．注重卖方需要

B．考虑如何把产品变成现金

C．是消费者主权论在企业营销管理中的体现

D．产生于卖方市场向买方市场过渡阶段

4、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业

利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是()

A．推销观念B．社会市场营销观念

C．生产观念D．市场营销观念

5、“大市场营销”这一概念的最先提出者是()

A．科特勒B．杰克逊

1

C．格罗鲁斯D．莱维特

6、科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”，即（）

A．权力(Power)与公共关系(PublicRelations)

B．人(People)与服务过程(Process)

C．诊断(Probe)与细分(Partition)

D．择优化(Priority)与市场定位(Position)

7、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场

营销开辟道路。这种新的战略思想被称为()

A．大量市场营销B．产品差异市场营销

C．目标市场营销D．大市场营销

8、下列关于网络营销的表述不正确的是()

A．网络营销不是网上销售

B．网络营销限于网上

C．网络营销建立在传统营销理论基础之上

D．网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分

9、利用Internet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场、增加盈利

的目的的营销过程，指的是()

A．关系营销B．网上销售

C．网络营销D．电子商务

10、整合营销传播的英文缩写是

A．MICB．CRM

C．IMCD．IMF

2

11、以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需要和环

境利益的统一而开展的市场营销活动被称为()

A．交叉销售B．关系营销

C．客户关系管理D．绿色营销

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答

案。）

1、关系营销具有的本质特征包括()

A．信息沟通的双向性B．战略过程的协同性

C．营销活动的互利性D．信息反馈的及时性

E．营销目标的多元性

2、以下关于绿色营销的表述，正确的是()

A．绿色营销的兴起源于消费者对绿色消费的需求

B．绿色营销观念以人类社会的可持续发展为导向

C．绿色营销的目标是使经济发展同生态发展、社会发展、人

的全面发展相协调

D．绿色营销者强调营销组合中的绿色因素

E．绿色营销是基于企业、消费者、环境及社会利益的一种战

略性协调

3、1、以企业为中心的市场营销管理哲学包括_________。

A．生产观念B．销售观念

C．市场营销观念D．产品观念

E．社会营销观念

3

2、市场营销管理哲学的核心是正确处理_________之间的利益关系。

A．企业B．供应商

C．顾客D．中间商

E．社会

3、市场营