广告原理与实务.pptx

书名：广告原理与实务第2版I;第二章广告策划;第二章广告策划知识目标：通;第一节广告策略概述;引导案例“雅倩”洗衣粉—“世界;第一节广告策略概述一、广告;（二）广告策划的要素1广告策划;广告策划方案：策划者为实现策划;二、广告策划的类型与作用广告策;案例分析万宝路香烟的广告策划#;（二）广告策划的作用作用广告公;三、广告策划的特征添加标题目的;四、广告策划的原则系统性原则：;实事求是原则可行性原则针对性原;01添加标题效益性原则：讲究投;A:Attention;五、广告策划的内容广告市场调查;六、广告策划的工程流程广告策划;广告策划的运作流程：广告策划项;第二节广告调查;第二节广告调查一、广告调查的;小资料墨西哥湾沿岸各州的公共事;二、广告调查的内容环境调查消费;三、广告调查方法文献法：了解文;01问卷法：标题设计问卷说明信;CBA第三节广告定位与广告目标;第三节广告定位与广告目标市;2、广告诉求点广告诉求点是指某;案例分析麦氏咖啡和雀巢咖啡在中;二、广告定位的方法实体定位法：;品质定位康师傅方便面上市之际，;市场定位#2022;5%55%30%10%价格定位;观念定位法逆向观念定位（2;案例分析（是非观）七喜汽水为了;案例分析（流行观）美国一家糖果;案例分析（成功观）法国有一种储;案例分析（对抗观）麦当劳与肯德;三、广告目标市场目标市场是广告;目标市场战略差别市场广告策略无;第四节广告战略;第四节广告战略一、广告战略;集中战略：运用于经济实力雄厚的;二、广告战略的内容保牌广告目标;广告诉求重点：对消费者的消费欲;广告表现：广告表现手段：一则广;广告媒体：沟通广告主和广告受众;第五节广告策划书;第五节广告策划书广告策划;广告策划书与广告提案的区别：广;（二）广告策划书与广告计划书的;二、广告策划书的格式与内容（一;三、广告策划书的要求宗旨明确切;第六节广告预算;第六节广告预算广告预算的含;广告与广告费用的支出关系;影响广告预算的因素01产品生命;预算分配控制编制广告预算书广告;销售比例法：按销售额目标来预算;案例分析从营销战略走向广告战略;本章小结本章主要是广告???略的制;思考与练习一、简答题（1）什么