新媒体时代的媒介形象构建与传播趋势研究.docx

新媒体时代的媒介形象构建与传播趋势研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、新媒体环境下的媒介形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1媒介形象的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1.1媒介形象的定义界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2媒介形象的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2新媒体环境对媒介形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.2.1新媒体环境的特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.2新媒体环境对媒介形象塑造的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3媒介形象构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3.1议程设置理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.3.2沉默的螺旋理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.3媒介形象认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

三、新媒体时代媒介形象的构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1媒介形象的定位与塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1.1媒介形象的定位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.1.2媒介形象的塑造路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2媒介内容的生产与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.1内容生产创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.2传播渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.3媒介品牌的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3.1媒介品牌的核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.2媒介品牌的形象管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.4媒介公信力的提升与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.4.1媒介公信力的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.4.2媒介公信力建设的路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

四、新媒体时代的媒介传播趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.1传播主体多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.1自媒体崛起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1.2媒介融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2传播内容个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.1精准推送．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2.2内容定制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.3传播方式互动化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.3.1社交媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．