媒介融合趋势下油田企业电视媒体传播策略研究.doc

媒介融合趋势下油田企业电视媒体传播策略研究 　　【摘 要】在媒介市场日益多样化的今天，新媒体和传统媒体在竞争中相互促进、共同发展，媒介融合便应运而生。本文拟从媒体、信息和受众三个方面结合油田企业的自身特点来分析传统媒体和新媒体融合的可能性、必要性及策略思考。在媒体化生存的当代，传统电视媒体应当正视眼前的危机，有效地利用新媒体在资源链接、分众定向、及时互动上的优势，在多元媒介的交叉融合中实现资源的深度整合，同时针对油田企业媒体的传播特点，改变自身传播策略，在全媒体时代下加强电视媒体在油田企业中的核心竞争力。 　　【关键词】媒介融合;电视媒体;油田企业;传播策略 　　在新媒体层出不穷的今天，交互式电视、手机电视、移动电视、网络电视、互联网等各种借助信息网络与新兴数字技术进行传播的新兴媒体的出现，以交互式的传播方式、专业化的传播内容以及数据存储的高质量和大容量，极大地满足了受众需求。这些新兴媒体的出现，对电视这一传统媒体造成了极大的影响，传统电视媒体的优势地位受到了巨大的冲击。因此在媒介融合的趋势影响下，传统电视媒体也开始改变自己的传播策略，向新媒体领域进军。在这种大趋势下的油田企业电视媒体必须相应调整自身资源获取途径，整合多方位信息来源，搭建受众认可的媒体平台，以达到企业对内、对外宣传的良好效果。本文着重探讨在媒介融合趋势下油田企业电视媒体这一传统媒介如何应对危机，提出新媒介时代油田企业电视媒体传播策略的思考。 　　一、对媒介融合的认识 　　（一）什么是媒介融合 　　“媒介融合”（ Media Convergence）这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授在20世纪80年代提出的。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。浦尔教授认为，媒介融合就是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。而美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。 　　（二）媒介融合的特征 　　1.技术化与全能化 　　媒介融合首先是技术的融合;媒介融合根本的和直接的诱因是数字技术的成熟，因此，媒介融合表现出鲜明的技术特征。在媒介融合的时代，依托于不同媒介的文化形态竞争与融合，表现出多元文化的技术性与全能性。它不仅体现着大众文化的精神，也兼容着精英文化、世俗文化、高雅文化与娱乐文化的精髓，从而呈现出一种全能文化的形态。 　　2.内容融合与渠道融合 　　媒介融合的途径很多，概括起来可以分为内容融合和渠道融合。内容从物理形态上看，可以分为文字、声音、图片、图像等;从媒介载体上看，可以分为报纸、广播、电视、互联网、手机等媒体上的内容。在媒介融合的冲击下，各媒体都在不断巩固自身优势的前提下，向多媒体化发展，全球正进入了一个全媒体时代。 　　二、媒介融合趋势下油田企业电视媒体面临的挑战 　　（一）从油田企业电视媒体本身方面进行分析 　　油田企业电视媒体区别于广义的电视媒体，有着其自身的特点以及局限性：1、以企业自身宣传为主，主要向企业内部受众宣传报道企业自身的新闻、动态、企业文化、核心价值观以及技能培训等方面的内容。2、受众多为企业职工，宣传方向多有关经营生产等情况，较为单一。3、由于油田企业电视媒体从业人员多为非专业人员出身，且资源设备不同于专业电视媒体，制作水平不一，所以受限较大。同时油田企业中也积极拓展其网络媒体，使得媒介市场格局逐渐由单一媒体垄断转化为多种媒体并存发展，这一转变的结果便是受众的分化即传统电视受众注意力的严重稀释。 　　融合新媒体成为了电视节目的未来，油田企业中也无法逃离这个趋势。目前，大多广电媒体已经意识到了数字技术的强大冲击力和经营价值，正在进行不同程度、角度的探索。目前数字电视还处于成长时期，仅仅在中国城市地区普及，但随着技术进步，未来电视业务将会出现更多形态。油田企业电视媒体也可从此方面得到启示，将数字电视技术引入职工日常所观看的电视之中，即可随时了解生产动态、甚至可以调节部分生产运行参数。 　　（二）从油田企业电视媒体收视方面进行分析 　　油田企业因其工作性质的特殊性，电视媒体的收视群体较为稳定，然而并不能说新兴媒体的冲击对油田企业电视媒体受众没有影响，移动便携设备的进步同时也正在逐步分化油田企业电视媒体的受众。 　　面对收视问题的关键在于，油田企业电视媒体是否会在面对这种受众的分化情况下束手无策？因此，不得不重新审视受众的分化过程。在传统电视时代，地理特征、人口统计特征是常用的市场细分变量，我们往往根据这些变量来确定受众群体的变化。然而，在这样一个多元化时代，并不能简单地断定传统电视的受众群体一定会分裂或减少，它会随