媒介化时代城市形象传播的多维路径研究.docx

媒介化时代城市形象传播的多维路径研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1.1媒介化时代的到来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2城市形象传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、媒介化时代城市形象传播的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1多元化的媒介环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1.1媒介类型的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.2媒介技术的创新与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2互动性的传播模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2.1社交媒体的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2.2用户参与度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

三、城市形象传播的多维路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.1内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.1.1故事化的内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1.2多样化的信息传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.2数字化传播手段的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.1社交媒体平台的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2.2虚拟现实技术的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.3公共关系与品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.3.1媒体关系的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3.2品牌价值的塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1国内城市形象传播案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.1.1北京奥运会品牌形象传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.1.2上海世博会城市推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2国际城市形象传播案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2.1巴黎城市形象的多维塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2.2东京动漫文化与城市品牌的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

五、挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.1面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

5.1.1媒介环境的复杂性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

5.1.2信息过载的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

5.2应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

5.2.1创新传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

5.2.2提升公众媒介素养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．