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微信朋友圈视角下生态旅游线路产品购买意愿的形成机理与驱动因素研究
一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
随着全球经济的快速发展和人民生活水平的日益提高，旅游行业已经逐渐成为全球经济的重要组成部分。在环保意识日益增强的当下，生态旅游作为一种融合了环境保护与旅游体验的新兴旅游方式，受到了广泛关注。它强调对自然环境的尊重和保护，提倡在旅游活动中融入对自然和文化的认识与体验，以实现人与自然的和谐共生，不仅满足了人们对于自然和文化的探索需求，同时也对环境的保护和可持续发展起到了积极的推动作用，已成为旅游业发展的重要趋势。据统计，2023年全球生态旅游市场的销售额达到了4004亿美
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