2025安永消费品出海白皮书.docx
变局之中，中国消费品出海如何行稳致远？
《2025安永消费品出海白皮书》
2025年4月
目录
1. 消费行业出海概览 4
中国全行业和消费行业ODI趋势 4
消费行业海外并购趋势 4
消费行业出口趋势 5
跨境电商出口趋势 6
多部门协同共促跨境电商高质量发展 6
双边/多边国际合作护航跨境电商发展 8
领先消费品企业加速供应链出海 8
2. 消费行业出海演进不同阶段及热点 10
中企国际化进程三个阶段及特点 10
产品出海阶段（1.0阶段） 10
跨国经营阶段（2.0阶段） 11
全球化经营阶段（3.0阶段） 11
消费出海1.0热点——出口电商 11
出口电商常见商业模式及优缺点 12
电商行业的常见税务考量 12
如何盘活跨境电商的资金——出口预退税 14
特朗普2.0——美国关税对出口电商的影响 15
跨境电商未来的机遇与挑战 17
消费出海2.0及3.0热点——选址的艺术 18
选址的综合考量 18
中企出海选址过程中的难点 19
安永企业选址方法论介绍 19
企业选址其他需考虑的相关事宜 21
3. 安永如何助力消费品企业出海 22
企业出海不同阶段的端到端战略、营运及合规解决方案 22
安永的全球网络与专业团队 25
联系人 27
中国全行业和消费行业ODI趋势
近年来，中国的对外直接投资（“ODI”）持续稳步增长，2024年，中国全行业对外直接投资为1,627.8亿美元，其中非金融类直接投资1,438.5亿美元1。
当前的对外投资主要由品牌和技术推动，催生了更多的绿地投资，东盟、拉丁美洲和中东等新兴市场备受青睐。2024年，中国对东盟地区投资增长较快，同比增长12.6，主要投向新加坡、印度尼西
消费行业出海概览亚、泰国等国。从行业看，主要流向租赁和商务服
消费行业出海概览
务业、制造业、批发零售业1。
尽管世界经济面临挑战，以高品质和高性价比著称的中国消费品牌的国际竞争力不断提升，并在全球范围内加速拓展。同时，蓬勃发展的数字经济推动了跨境电子商务的增长，中国电子商务平台在全球范围内迅速扩张，扩张模式由早期主要通过海外并购，转变为依靠自建平台，不仅涵盖全品类电商，也发展出了优秀的垂直领域电商平台，中国跨境电商平台的发展正在深刻重塑全球电子商务格局。
2,000
1,500
1,000
500
图1-2020-2024年中国ODI走势（单位：亿美元）
1,6281,329
1,628
1,329
1,452
1,465
1,479
2020
2021
2022
2023
2024
资料来源：中国商务部月度简明统计数据。
消费行业海外并购趋势
2022年以来，中国消费品企业海外并购总体呈下降趋势，尤其是大型交易大幅减少，但从交易宗数看整体仍保持一定活跃度。2024年，消费行业海外并购金额仅为16亿美元，同比下降52?，为近五年新低；并购宗数为48宗，同比下降11?；在下降大背景下，中国对日本、德国和新西兰等国家的并购金额和数量均不同程度上升2。
目的地方面，按五年累计并购金额来看，前五大目
1中国商务部
的地分别是荷兰（44亿美元）、沙特阿拉伯（30亿美元）、美国（25亿美元）、澳大利亚（20亿美元）和印度尼西亚（17亿美元）2。
目标细分品类方面，五年综合来看，消费品企业海外并购主要聚焦食品与饮料、家用电器、纺织服装等品类以及电子商务平台等2，例如国内某私募股权投资公司收购新西兰某领先的高端宠物食品企业；某私募股权投资公司收购某世界知名电器品牌的家电业务；香港某财团收购意大利某奢侈家纺品牌；某短视频社交平台收购印尼某本土电商平台3。
2LSEG、Mergermarket，包括香港、澳门和台湾的对外并购交易，数据包括已宣布但尚未完成的交易，于2025年1月6日下载；安永分析。
3公开资料整理
图2-2020-2024年中国消费行业海外并购金额和宗数走势（亿美元，宗）
766659
76
66
59
64
54
47
48
33
18
16
60
60 50
40
40
30
20 20
10
0
2020 2021
并购金额
2022
2023
并购宗数（右轴）
0
2024
资料来源：LSEG、Mergermarket，包括香港、澳门和台湾的对外并购交易，数据包括已宣布但尚未完成的交易，于2025年1月6日下载；安永分析。
消费行业出口趋势
总体而言，中国消费行业贸易保持平稳发展。在中国的消费品贸易中，出口占据主导地位，其金额约为进口额的四倍1。
2024年，在全球经济充满挑战的背景下，中国消费品出口仍保持韧性，实现了1?的增长，达到约