房地产项目营销费用控制与管理.docx

房地产项目营销费用控制与管理

目录

房地产项目营销费用控制与管理（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法和技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

房地产市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1房地产市场发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2当前房地产市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3房地产市场发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

房地产项目营销策略基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1营销策略定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2房地产项目特点与营销需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3营销策略制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

营销费用控制的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1营销费用控制的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2营销费用控制的目标与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3营销费用控制的策略与措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

营销费用预算编制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1预算编制的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2预算编制的方法与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3预算编制中的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

营销费用执行监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1监控机制的建立与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.2监控指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.3监控过程中的问题与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

7.1营销效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2营销效果影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3营销效果优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.1国内外成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.2案例中的营销费用控制与管理经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.3案例教训与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

营销费用控制与管理的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

9.1技术进步对营销费用控制的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

9.2行业规范与政策变化对营销费用控制的影响．．．．．．．．．．．．．．．．44

9.3未来趋势与挑战展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

房地产项目营销费用控制与管理（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.1行业背景分析．．．．．．．．