新媒体营销：新媒体文案创作PPT教学课件.pptx

通过学习本项目。我们将达到:1.了解新谋体文案的概念、特点、类型;2.掌握新谋体文案写作的四个步骤;3.掌握目标人群的分析方法;4.认识新谋体文案的卖点挖掘方法;5.掌握新谋体文案的标题、开头、结尾等写作技巧。

学习导图

任务8-1认识新媒体文案任务8-2撰写新媒体文案

项目八任务8-1认识新媒体文案

新媒体文案是主要基于新型的媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和创意。文案的职业角色就是对要传播的信息进行设计，使其更容易被人理解.更容易在诸多的信息中被发现、被记住，甚至被再次传播。一、新媒体文案的概念

二、新媒体文案的特点12345发布成本低廉传播渠道及形式多元化互动性强文案易被用户再创作目标人群更精准

三、新媒体文案的重要性新媒体文案运用得好，可以实现快速传播、吸引粉丝新媒体文案可直接带来销售转化

四、新媒体文案常见的类型按文案的投放渠道及表现形式分类按广告植入方式分类按文案篇幅的长短分类按广告目的分类

项目八任务8-2撰写新媒体文案

一、新媒体文案的写作步骤明确文案的写作目的列文案创意简报文案输出文案复盘

二、新媒体文案写作的准备工作(一)市场环境分析PEST环境分析方法swoT环境分析方法

二、新媒体文案写作的准备工作(二)文案的目标人群分析文化因素01社会因素02个人因素03

二、新媒体文案写作的准备工作(三)文案的卖点挖掘

二、新媒体文案写作的准备工作

二、新媒体文案写作的准备工作

二、新媒体文案写作的准备工作

二、新媒体文案写作的准备工作

三、新媒体文案写作与技巧(一)新媒体文案的标题撰写启动情感承诺利益制造对比打开“好奇心缺口”

三、新媒体文案写作与技巧(二)新媒体文案开头设计0102故事式疑问式03金句式0405直接式图片式06热点式07悬疑式

三、新媒体文案写作与技巧(三)新媒体文案的结尾思路金句式转折式行动引导式提问式