新媒体营销：微博营销PPT教学课件.pptx

通过学习本项目。我们将达到:1.认识微博的内涵、发展历程和功能.微博营销的特点及优势;2.掌握微博的基本操作.熟悉微博的运营规划与合作推广;3.熟悉企业微博的组织体系和运营流程;4.培养微博营销意识、微博基本运营能力和通过数据分析营销效果的能力。

学习导图

任务4-1认识微博营销任务4-2微博运营规划任务4-3微博推广实战任务4-4企业官方微博运营

项目四任务4-1认识微博营销

一、微博的发展历程2006年3月，美国人伊万·威廉姆斯推出Twitter(推特)网站，它支持多种客户端发表文字、图片、音乐、视频等内容，最旱的微博由此诞生。Twine:在海外如火如茶的发展影响了国内的互联网行业，2007年，国内陆续开始出现微博服务商，在经过阶段性探索成长后，2010年我国迎来微博元年，新浪等门户网站均开设旗下微博，将其瞬时普及开来。从产品生命周期来看，我国微博的发展主要经过了以下阶段:(一)第一阶段：起步期(2007-2008年)(二)第二阶段：成长期(2009-2012年)(三)第三阶段：成熟期(2013年至今)

二、微博和微博营销微博(Weibo)微博(Weibo)是微型博客(MicroBlog)的简称，或者称为“一句话博客”，是一种通过关注机制分享简短、实时信息的广播式社交网络平台。用户可以通Web，WAP等各种客户端组建个人社区，以不超过120个字更新信息，并实现即时分享。微博营销微博营销，无非包含两个概念：“微博”和“营销”。简单说就是借助“微博”实现“营销”。微博营销，是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等一系列的营销活动。

三、微博的功能图4-1-1微博的功能

四、微博营销的特点和优势(一)微博营销的特点1.发布门槛低2.营销成本低3.传播效果好4.即时互动性5.支持多媒体(二)微博营销的优势1.实现精准营销的绝佳平台2.社会化营销的有力武器3.品牌个性塑造的有效途径4.维护用户关系的便捷渠道

任务4-2微博运营规划项目四

一、搭建“微”平台(一)新浪微博简介新浪微博成立于2009年8月，是一个由新浪网推出,提供微型博客服务的网站。目前，新浪微博已成为中国用户数较多的微博产品，公众、名人用户众多是新浪微博的一大特色，已经基本覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。这里以新浪微博为例进行介绍。

一、搭建“微”平台(二)新浪微博账号申请

一、搭建“微”平台

一、搭建“微”平台

一、搭建“微”平台

二、微博平台定位原则和内容设计(一)微博平台定位原则1.选择自己感兴趣或擅长的领域2.明确要传递的价值和要实现的目标3.赋予微博独特的个性(二)微博内容设计1.内容的相关性2.内容的原创性3.内容的高质量4.内容的多元化5.内容的规律性

三、微博运营(三)选择合适的发布时间(一)确立目标群体(四)“视频图片文字”法则(五)善于与粉丝进行互动(二)定期更新微博信息

任务4-3微博推广实战项目四

一、微博推广的含义微博推广是以微博作为推广平台，每一个用户(粉公)都是潜在营销对象，利用微博把推广信息广泛传递给粉公和潜在粉公来进行产品营销。

二、站内推广1.主动关注2.活动推广3.微博红人账号推送4.微应用5.超级粉丝通6.粉丝头条7.合作互推

三、站外推广

四、微博推广案例解析

四、微博推广案例解析

四、微博推广案例解析

四、微博推广案例解析

任务4-4企业官方微博运营项目四

一、企业微博运营团队１运营经理２图文编辑３活动策划

二、企业微博运营流程(一)微博矩阵1.微博矩阵的模式(1)蒲公英式；(2)放射式；(3)双子星模式2.建立微博矩阵的方法(1)根据品牌需求建设；(2)根据功能定位建设；(3)根据地域不同建设；(4)根据业务需求建设；(5)发挥创始人个人影响力建设。

二、企业微博运营流程(二)微博开设账号的申请微博设置微博认证

二、企业微博运营流程(三)微博运营1.日常运营(1)信息的采集和制作(2)微博发布时间(3)微博维护与粉丝建设2.活动策划(1)活动类型(2)活动关键要索(3)活动开展步骤3.微博推广(1)线下推广(2)网络媒体关联推广(3)微博账号关联推广(4)微博“大号带小号”推广4.商务合作(1)与微博平台服务商合作。(2)与其他企业微博合作。(3)与第三方服务公司合作。(4)参与业内各种会议活动。