【互联网营销通案】Bilibili知识区《她说》女性向IP招商方案.pptx
H E RO I C E她说VB站全新年度女性圈层IP招商方案哔哩哔哩知识区自制出品
HERVOICEB站上的她围绕「她」的声音产生上亿量级话题讨论「她经济」强势崛起，女性用户消费边界持续拓宽#女性文学 #职场女性#孕妈女性#女性历史近50%B站女性用户占比B站女性消费频次%同比增长超40※数据来源：B站DMP数据中台（2024.10）
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各行各业穿梭于，HER 她们的身影知名健身UP主@帕梅拉PamelaReif两性专家@沈奕斐金牌律师@刘思远搞笑整活UP@拉宏桑女性诗人/作者@余秀华VOICE在形色不同领域各自绽放、温柔 生长激起「她的声音」浪潮
倾听娓娓道来，HER 她们表达与VOICE在柔软而坚定对话中 「她的能量」同频自生围绕“女性”议题站内高播放高互动相关视频类型——+98%#女性对谈近一年相关视频播放同比+47%#女性圆桌近一年相关视频播放同比
VOICEHER 她们打破表达态度性别桎梏，由细分议题走向公共叙事，「她力量」娓娓道来从个体故事到多元群像，女性营销进入nextlevelx「不简单女生公益计划」关爱女性群体B站公益「在行动」公益叙事社会价值2023/12/72024/1/72024/2/72024/3/72024/4/72024/5/72024/6/72024/7/72024/8/72024/9/72024/10/7女性关爱近一年站内内容指数同比+76%播放量同比+105%E美学灵感臻选E美学灵感臻选2023/11/7
她是谁？少女时代#1中女时代#2熟龄时代#3由外化至内里，沿人生步调找寻「她」
少女的#职场《女性晋升紧箍咒——聚焦女性职场晋升之困》《同工不同酬——揭开职场性别薪酬差距的真相》#社交《我要是再美一些就好了》《你的身材焦虑，不来源于你》#身体《探寻“她”的身体小秘密》《来自身体的roomtour》她在成长与探索中的困扰发问
中女的她在独立与责任中的困扰发问熟龄的她在接纳与蜕变中的困扰发问#生育焦虑“你应该在更适合的年龄段生孩子”“你需要同时兼顾好事业和家庭”…#职场瓶颈#科技鸿沟“跟不上时代步伐的老人”…“抱团养老的喜与悲”…#孤寡养老#健康困扰#衰老加速
沿人生步调找寻她情绪引爆造高点年度情绪影片与她同频多维输出立心智全女局畅聊企划与她共语链接线下跨场景粉红公益小展予她呵护B站2025年全新女性圈层IP传递品牌精神内核同时，强化与消费者之间的情感链接带来真正站在女性立场下的价值表达
她说HERVOICEEp.1｜3.8妇女节Ep.2｜520/母亲节Ep.3｜七夕Ep.4｜双旦年度规划 （拟）Online线上内容聚拢Offline线下深度互动内容传播UP资源公益小展线下实录宣发资源声量扩散年度情绪影片品牌XB站《她说》情绪影片视频出街、线上主阵地、话题征稿、态度海报等全女局畅聊企划#爱心照不宣#取悦自己是头等大事#别拿年龄定义我#月经无需隐藏#不止是妈妈更是发光的自己#我的同岁妈妈代表女性需求发声，女性消费场景人群身份需求产品种草（女性UP代表+品牌女性创始人+女性听众）SNS（B站官方、分区账号矩阵）全站流量产品UP海报发布、UP优质定制视频发布、内容沉淀全女局畅聊企划——线下录制（依据品牌需求定制）线下粉色公益小展（依据品牌需求定制）#送自己一份美丽#偏要爱自己造情绪共鸣聚内容热度立深度连接
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