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探析大学生持续使用移动购物平台意愿的多维度影响因素
一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活方式和消费模式。移动购物平台作为电子商务的重要发展形态，凭借其便捷性、多样性和高效性等优势，迅速融入大众生活。据相关数据显示，截至2023年，我国移动购物用户规模已达[X]亿，占网络购物用户总数的[X]%，年交易总额突破[X]万亿元，且仍保持着稳定的增长态势。
大学生作为数字化时代的主力军，是移动购物平台的高频用户群体。他们思想开放，对新鲜事物接受度高，加之校园环境和生活方式的特点，使得移动购物成为其日常生活
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