西门子整体厨房@下厨房品牌专区定制方案 Lia.pptx

策划案介绍背景：西门子整体厨房希望能在美食平台有一些新的合作形式，长期推广产品亮点：深入创新合作模式－－从下厨房媒体菜谱分类功能－高端菜谱空缺入手，与西门子产品Ta人群相匹配，提出“米其林后厨房”主题创新洞察方式－－抓取媒体特点关键词，提取推广策略

2016.12～2017.6ByInad致趣策划团队

BriefRecap1234推广对象追求高生活品质的美厨娘推广目标增加整体厨房传播声量媒体选择美食社交APP下厨房推广产品西门子整体厨房（烤箱、蒸汽炉、微波烤箱、微波炉）

合作形式－定制专区与平台核心功能合作，为品牌定制品牌菜谱专区，常驻下厨房。深互动高曝光准定位

下厨房热门态度釋义：一种美食态度，对吃有追求，norecipenocook讲jiangjiu究

釋义：指热门菜谱创始人，爱挑战、懂搭配、会创新达daren人下厨房热门人物

釋义：指看起来很厉害，搜索度较高的高难度菜硬yingcai菜下厨房热门搜索

釋义：逢年过节，最想一夜拥有的超能力。一yishou手露lou下厨房热门技能

沟通策略通过达人来教对吃很讲究的人做硬菜，逢年过节露一手！不想有高厨艺的不是好厨娘

专区主题米其林后厨房蒸、烤、烘、烹

专区运营规划策略常规内容节日活动加餐开小灶日常基本功全面迎合需求高级菜谱＋烹饪秘决特别菜谱＋厨艺切磋NormalMenuSpecialMenu

专区日常内容日常基本功高级菜谱＋烹饪秘决烹蒸烤烘鲜蒸龙虾粉蒸排骨蒸出营养要几步天门蒸菜外焦里嫩小撇步黄金肋排柠香烤鸡红酒醉虾美式苹果派焦糖舒芙蕾戚风蛋糕如何甜得刚刚好你知道微波炉时差吗微波姜撞奶快手驴打滚微波酒酿蛋按照西门子嵌入式产品（蒸汽炉、烤箱、微波烤箱、微波炉）功能进行划分板块NormalMenu

专区日常版面示意蒸烤烘烹蒸出米其林烤出米其林蒸出米其林烤出米其林烘培米其林快烹米其林西门子米其林后厨房烘培米其林西门子嵌入式微波烤箱

专区节日活动推广内容2016.12～2017.6双旦春节情人节早春端午节夏至3月12月6月嵌入式烤箱、嵌入式微波烤箱嵌入式蒸汽炉加餐开小灶蜜汁甜蜜情人节套餐红红火火满汉全席汨罗荷香软糯水晶粽咬春第一道天门九蒸蒸不上火海陆空三鲜荟会下雪的焦糖泡芙塔

专区节日活动传播机制特别菜谱＋厨艺切磋发起节日活动以西门子整体厨房主推产品为厨具，发起特别菜谱厨艺切磋活动。01用户切磋晒图用户模仿KOL料理，或自由发挥创作。KOL制作特别菜谱KOL参与活动，搭配节日特别主题制作米其林特别菜品并晒图。02分享传播优质内容可分享到其他社交平台，有机会领取西门子优惠券。0403

活动入口

KOL菜谱入口

专区首页入口及位置另外新开3个新类别，与西门子品牌专区并列排放app专区首页入口app专区位置pc端首页入口

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