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STP考试试卷
姓名：__________考号：__________
题号
一
二
三
四
五
总分
评分
一、单选题(共10题)
1.STP营销策略中的P代表什么？()
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
2.市场细分的目的是什么？()
A.为了更好地满足市场需求
B.为了降低营销成本
C.为了提高品牌知名度
D.为了增加市场份额
3.以下哪种市场细分方法是基于消费者生活方式的？()
A.人口细分
B.心理细分
C.地理细分
D.行为细分
4.在STP策略中，选择目标市场时，以下哪种策略意味着企业选择多个细分市场？()
A.选择性细分市场
B.单一细分市场
C.多重细分市场
D.无差异市场
5.市场定位的目的是什么？()
A.为了让产品在市场上独一无二
B.为了提高产品销量
C.为了降低产品成本
D.为了满足所有消费者的需求
6.产品生命周期中的引入期通常指的是哪个阶段？()
A.产品销售快速增长期
B.产品销售稳定增长期
C.产品销售缓慢增长期
D.产品销售下降期
7.以下哪种市场细分方法是基于消费者购买行为的？()
A.人口细分
B.心理细分
C.地理细分
D.行为细分
8.以下哪个选项不是产品开发过程中的关键环节？()
A.市场调研
B.产品设计
C.生产制造
D.销售渠道
9.在服务产品开发中，以下哪种方法可以帮助企业识别潜在的服务机会？()
A.竞争分析
B.客户访谈
C.市场调研
D.产品测试
10.以下哪种定价策略考虑了消费者的感知价值？()
A.成本加成定价
B.竞争导向定价
C.感知价值定价
D.目标市场定价
二、多选题(共5题)
11.以下哪些因素是进行市场细分时需要考虑的？()
A.人口统计
B.心理统计
C.行为统计
D.生活方式
E.地理位置
12.以下哪些是STP策略（市场细分、目标市场选择、市场定位）的步骤？()
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.营销组合
E.产品创新
13.以下哪些因素会影响产品生命周期？()
A.市场需求
B.竞争环境
C.技术进步
D.经济状况
E.消费者偏好
14.以下哪些是产品开发过程中的关键阶段？()
A.需求分析
B.产品设计
C.生产制造
D.质量控制
E.市场测试
15.以下哪些定价策略考虑了消费者的感知价值？()
A.成本加成定价
B.竞争导向定价
C.感知价值定价
D.目标市场定价
E.竞价定价
三、填空题(共5题)
16.STP营销策略中的第一个字母S代表的是________，它是指将市场按照不同的特征划分成不同的群体。
17.在STP策略中，T代表的是________，它是指产品或服务所依赖的技术基础。
18.市场细分的目的是为了更好地满足________，通过针对不同细分市场的特点制定相应的营销策略。
19.产品生命周期中的成熟期特点是________，此时产品市场占有率稳定，但增长放缓。
20.在STP策略中，________是指企业选择一个或几个细分市场作为目标市场，集中资源进行服务。
四、判断题(共5题)
21.STP营销策略是市场营销中的一种基本策略。()
A.正确B.错误
22.市场细分是为了满足所有消费者的需求。()
A.正确B.错误
23.在STP策略中，目标市场选择是指企业选择多个细分市场。()
A.正确B.错误
24.产品生命周期中的引入期，产品的销售量通常迅速增长。()
A.正确B.错误
25.感知价值定价策略是基于产品的实际成本来制定价格。()
A.正确B.错误
五、简单题(共5题)
26.请简述STP营销策略中的市场细分、目标市场选择和市场定位三者的关系。
27.在产品生命周期中，为什么成熟期的产品容易受到新产品的挑战？
28.如何进行有效的市场细分？
29.在STP策略中，如何进行市场定位？
30.为什么企业在进行市场细分时，可能会选择多个细分市场作为目标市场？
STP考试试卷
一、单选题(共10题)
1.【答案】A
【解析】STP营销策略中的P代表产品（Product），指的是企业提供给市场的产品或服务。
2.【答案】A
【解析】市场细分的目的是为了更好地满足市场