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市场营销中的市场调研方法知识点详解
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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。
2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。
一、单选题
1.市场调研的基本步骤不包括以下哪一项？
A.确定调研目标
B.设计调研方案
C.收集数据
D.分析数据，撰写报告
答案：C
解题思路：市场调研的基本步骤通常包括确定调研目标、设计调研方案、实施调研、收集数据、分析和解释数据，以及撰写报告。收集数据是步骤之一，而不是不包括的步骤。
2.在市场调研中，定量调研通常使用以下哪种方法？
A.深度访谈
B.问卷调查
C.案例研究
D.市场试验
答案：B
解题思路：定量调研通常涉及大量数据的收集和分析，问卷调查是一种常见的定量调研方法，因为它可以收集大量标准化的数据。
3.以下哪一项不是市场调研的常见类型？
A.消费者调研
B.竞争对手调研
C.行业调研
D.产品调研
答案：D
解题思路：消费者调研、竞争对手调研和行业调研是市场调研的常见类型，而产品调研通常被视为消费者调研的一部分。
4.在市场调研中，定性调研常用的方法不包括以下哪一项？
A.小组访谈
B.深度访谈
C.问卷调查
D.观察法
答案：C
解题思路：定性调研侧重于理解和解释数据，小组访谈、深度访谈和观察法都是常用的定性调研方法。问卷调查通常用于定量调研。
5.市场调研中的“预调研”目的是什么？
A.了解市场趋势
B.确定调研范围
C.评估调研方案
D.收集数据
答案：C
解题思路：预调研的目的是为了评估调研方案的有效性和可行性，保证调研过程顺利进行。
6.在市场调研中，以下哪一项不是数据收集的方法？
A.文献回顾
B.问卷调查
C.电话访谈
D.互联网调研
答案：A
解题思路：文献回顾是一种数据收集方法，它涉及对已有文献的审查和总结。其他选项（问卷调查、电话访谈、互联网调研）都是数据收集的直接方法。
7.以下哪一项不是市场调研报告的内容？
A.调研背景
B.调研方法
C.数据分析
D.市场预测
答案：D
解题思路：市场调研报告通常包括调研背景、调研方法、数据分析以及结论和建议，市场预测可能包含在结论和建议中，但不是报告的独立内容。
二、多选题
1.市场调研的目的是什么？
A.了解市场需求
B.评估市场潜力
C.确定市场定位
D.制定营销策略
2.市场调研中，定量调研的方法有哪些？
A.问卷调查
B.焦点小组
C.深度访谈
D.市场试验
3.市场调研中，定性调研的方法有哪些？
A.小组访谈
B.深度访谈
C.问卷调查
D.观察法
4.市场调研中，数据收集的方法有哪些？
A.文献回顾
B.问卷调查
C.电话访谈
D.互联网调研
5.市场调研报告的主要内容有哪些？
A.调研背景
B.调研方法
C.数据分析
D.市场预测
答案及解题思路：
1.答案：A,B,C,D
解题思路：市场调研的目的广泛，包括但不限于了解市场需求、评估市场潜力、确定市场定位以及制定营销策略。因此，所有选项都是市场调研目的的正确描述。
2.答案：A,D
解题思路：定量调研侧重于收集大量数据，并进行统计分析。问卷调查和市埸试验是常用的定量调研方法。焦点小组和深度访谈更适用于定性调研。
3.答案：A,B,D
解题思路：定性调研注重深入理解个体的观点和感受。小组访谈和深度访谈都是定性调研的有效方法，而问卷调查通常用于定量调研。
4.答案：A,B,C,D
解题思路：数据收集的方法多样，文献回顾是搜集现有文献资料，问卷调查、电话访谈和互联网调研则是直接从受访者处收集数据。
5.答案：A,B,C,D
解题思路：市场调研报告应包含调研的背景信息、使用的调研方法、数据分析结果以及对市场未来的预测。这些内容共同构成了一个全面的市场调研报告。
三、判断题
1.市场调研是市场营销活动中的第一步。（）
答案：√
解题思路：市场调研作为市场营销活动的基础和先导，旨在收集、分析和解释有关市场的信息，为制定营销策略提供依据。因此，市场调研通常是市场营销活动中的第一步。
2.市场调研的结果可以完全预测市场需求。（）
答案：×
解题思路：市场调研可以帮助预测市场需求，但无法完全预测。市场