《市场细分与竞争策略》课件.ppt

市场细分与竞争策略;目录;第一部分：市场细分概述;什么是市场细分？;市场细分的重要性;市场细分的历史发展;市场细分与大众营销的区别;第二部分：市场细分的基本原理;市场细分的四个标准;可测量性;可达性;可行性;稳定性;市场细分的主要类型;地理细分;人口统计细分;心理细分;行为细分;第三部分：市场细分的具体方法;地理细分方法;人口统计细分方法;心理细分方法;行为细分方法;多变量细分法;第四部分：目标市场选择;目标市场选择的重要性;目标市场选择的标准;评估市场细分的吸引力;选择目标市场的策略;无差异营销策略;差异化营销策略;集中营销策略;第五部分：市场定位;什么是市场定位？;市场定位的重要性;市场定位的步骤;定位策略的类型;成功定位的关键因素;第六部分：竞争策略;波特的三种通用竞争策略;成本领先策略;差异化策略;集中策略;竞争策略的选择;竞争优势的来源;第七部分：STP营销模型;STP模型概述;细分（Segmentation）;目标（Targeting）;定位（Positioning）;STP模型的应用;第八部分：市场细分与竞争策略的案例分析;案例1：苹果公司的市场细分策略;案例2：星巴克的差异化策略;案例3：沃尔玛的成本领先策略;案例4：宝洁公司的多品牌战略;第九部分：市场细分与竞争策略的未来趋势;大数据在市场细分中的应用;个性化营销的兴起;总结与展望