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全媒体运营师练习题与参考答案
一、单选题
1.以下哪种平台不属于短视频平台？
A.抖音
B.小红书
C.快手
D.西瓜视频
答案：B。小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，以图文种草内容为主，虽然也有短视频功能，但并非典型的短视频平台，而抖音、快手、西瓜视频均是以短视频为主要内容形式的平台。
2.全媒体运营中，以下哪种数据属于“互动数据”？
A.曝光量
B.点赞数
C.阅读量
D.播放量
答案：B。互动数据是指用户与内容之间进行交互产生的数据，点赞数体现了用户对内容的认可并进行了互动操作；曝光量、阅读量、播放量主要反映的是内容的传播范围和被展示的情况，不属于互动数据。
3.微博上发布的内容，一般建议控制在多少字以内能获得较好的传播效果？
A.140字
B.200字
C.300字
D.500字
答案：B。虽然微博最初的字数限制是140字，但随着发展，现在字数上限提高了，不过一般200字以内的内容简洁明了，更符合微博用户的阅读习惯，能获得较好的传播效果。
4.运营人员在选择投放平台时，首先要考虑的因素是？
A.平台的流量大小
B.平台的用户群体与产品目标受众的匹配度
C.平台的广告价格
D.平台的口碑
答案：B。即使平台流量大，但如果用户群体与产品目标受众不匹配，也无法实现有效的营销转化，所以选择投放平台时，用户群体与产品目标受众的匹配度是首要考虑因素。
5.以下哪个指标可以反映出粉丝的忠诚度？
A.粉丝增长数
B.粉丝活跃度
C.粉丝地域分布
D.粉丝性别比例
答案：B。粉丝活跃度体现了粉丝参与内容互动、关注品牌动态的频繁程度，活跃度高说明粉丝对品牌或内容有较高的忠诚度；粉丝增长数主要反映粉丝数量的变化情况；粉丝地域分布和粉丝性别比例是粉丝群体的特征描述，不能直接反映忠诚度。
6.微信公众号文章排版中，正文文字一般推荐使用的字体是？
A.宋体
B.黑体
C.楷体
D.隶书
答案：A。宋体在屏幕上显示清晰、易读，符合大多数用户的阅读习惯，是微信公众号文章排版中正文文字常用的字体；黑体一般用于标题，楷体和隶书在正式文章正文中使用较少，因为可能会影响阅读体验。
7.在抖音运营中，“DOU+”的主要作用是？
A.提高视频的清晰度
B.增加视频的曝光量
C.提升账号的粉丝质量
D.优化视频的背景音乐
答案：B。“DOU+”是抖音推出的视频加热工具，通过付费可以将视频推荐给更多的用户，从而增加视频的曝光量，它并不能提高视频清晰度、优化背景音乐，对提升粉丝质量也没有直接作用。
8.以下哪种营销方式属于内容营销？
A.硬广投放
B.撰写产品评测文章
C.电话推销
D.线下发传单
答案：B。内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众，撰写产品评测文章属于为用户提供有价值的产品信息，属于内容营销；硬广投放是直接的广告宣传，电话推销和线下发传单是传统的推销方式，都不属于内容营销。
9.分析网站流量来源时，“直接访问”是指？
A.用户通过搜索引擎搜索进入网站
B.用户通过其他网站的链接进入网站
C.用户直接在浏览器地址栏输入网址进入网站
D.用户通过社交媒体分享进入网站
答案：C。直接访问即用户不通过搜索引擎、其他网站链接或社交媒体分享等途径，直接在浏览器地址栏输入网址进入网站。
10.短视频脚本中，“景别”不包括以下哪种？
A.远景
B.中景
C.近景
D.全景
答案：无正确答案。常见的景别包括远景、全景、中景、近景、特写等，题目中所给选项均属于景别范畴。
11.运营人员进行市场调研时，以下哪种方法不属于一手资料收集方法？
A.问卷调查
B.访谈
C.查阅行业报告
D.实地观察
答案：C。一手资料是指通过直接的调查和研究获得的原始资料，问卷调查、访谈、实地观察都属于直接获取信息的方法；查阅行业报告是获取二手资料的方式，行业报告是他人已经整理和分析好的资料。
12.社交媒体上的“话题营销”，关键在于？
A.话题的热度
B.话题的新颖性
C.话题与品牌或产品的关联性
D.话题的争议性
答案：C。话题营销的目的是通过话题传播提升品牌或产品的知名度和影响力，所以话题与品牌或产品的关联性是关键，即使话题热度高、新颖或有争议性，但与品牌或产品无关，也无法达到营销目的。
13.在直播运营中，以下哪个环节对提高用户留存率最重要？
A.直播开场
B.产品介绍
C.互动环节
D.直播结尾
答案：C。互动环节可以让用户参与到直播中来，增强用户的参与感和粘性，从而提高用户留存率；直播开场主要是吸引用户进入直播间，产品介绍是传递产品信息，直播结尾主要是总结和引导下次观看，虽然都很重要，但相比之下，互动环节对提高用户留存率作用更关键