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全媒体运营师练习题+答案

一、单选题（1~30题）

1.以下哪个平台不属于短视频平台？（）

A.抖音

B.微博

C.快手

D.小红书

答案：B。微博虽然也有视频功能，但它是综合性社交平台，并非以短视频为主要业务，而抖音、快手、小红书都是典型的短视频平台。

2.以下哪种内容形式在新媒体平台上更易引发用户互动？（）

A.纯文字科普文章

B.数据图表报告

C.有趣的短视频

D.长篇学术论文

答案：C。有趣的短视频生动形象，更符合当下用户碎片化的阅读习惯，容易吸引用户观看并参与互动，而纯文字科普文章、数据图表报告和长篇学术论文相对较枯燥，互动性较差。

3.运营人员在制定推广计划时，首先要明确的是（）

A.推广预算

B.目标受众

C.推广渠道

D.推广时间

答案：B。明确目标受众是制定推广计划的基础，只有了解目标受众的特点、需求和喜好，才能有针对性地选择推广渠道、确定推广时间和分配推广预算。

4.社交媒体平台上的用户画像不包括以下哪项内容？（）

A.用户年龄

B.用户兴趣爱好

C.用户购买记录

D.用户宗教信仰

答案：D。用户画像主要关注与营销和运营相关的信息，如年龄、兴趣爱好、购买记录等，宗教信仰通常不包含在其中，因为它与商业运营的直接关联性较小。

5.以下哪个指标可以衡量一条短视频的传播效果？（）

A.点赞数

B.评论区发言字数

C.视频拍摄设备

D.视频时长

答案：A。点赞数是衡量短视频传播效果的重要指标之一，它反映了用户对视频的认可程度和喜欢程度，评论区发言字数不能直接体现传播效果，视频拍摄设备和时长与传播效果没有直接关系。

6.在微信公众号运营中，以下哪种做法有助于提高粉丝活跃度？（）

A.定期发布互动活动

B.只发布长篇文章

C.从不回复粉丝留言

D.频繁更改公众号名称

答案：A。定期发布互动活动可以激发粉丝的参与热情，提高他们的活跃度；只发布长篇文章可能会让用户感到枯燥，降低阅读兴趣；从不回复粉丝留言会让粉丝觉得不受重视，减少互动；频繁更改公众号名称会让用户产生混淆，不利于品牌形象的建立。

7.以下属于直播营销中“人设”的是（）

A.主播的口头禅

B.直播间的背景颜色

C.商品的价格

D.直播的时间

答案：A。主播的口头禅是主播个人特色的一部分，有助于塑造独特的人设，直播间的背景颜色、商品的价格和直播的时间都与“人设”无关。

8.SEO是指（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体运营

C.内容营销

D.电子邮件营销

答案：A。SEO即SearchEngineOptimization，是指通过对网站进行优化，提高其在搜索引擎中的排名，从而获得更多的流量。

9.以下哪个平台适合进行品牌形象宣传？（）

A.今日头条

B.抖音

C.知乎

D.以上都可以

答案：D。今日头条用户覆盖面广，可以通过图文、视频等多种形式进行品牌宣传；抖音以短视频为主，能够生动形象地展示品牌形象；知乎用户具有较高的知识水平和消费能力，适合进行深度的品牌理念传播，所以以上平台都适合进行品牌形象宣传。

10.新媒体运营中，“种草”是指（）

A.推荐产品，激发购买欲望

B.种植花草的科普内容

C.对产品进行负面评价

D.组织线下种植活动

答案：A。“种草”是网络流行语，在新媒体运营中，指的是通过各种方式向他人推荐产品，激发他人的购买欲望。

11.以下哪种数据分析工具适合新媒体运营人员使用？（）

A.Excel

B.SPSS

C.SQL

D.SAS

答案：A。Excel操作相对简单，具有基本的数据处理和分析功能，能够满足新媒体运营人员对日常数据的整理、分析和可视化需求，而SPSS、SQL和SAS更适合专业的数据分析师进行复杂的数据分析。

12.运营人员在进行内容创作时，应遵循的原则不包括（）

A.内容原创

B.符合平台调性

C.夸大事实吸引眼球

D.满足用户需求

答案：C。夸大事实吸引眼球虽然可能在短期内获得较高的关注度，但会损害品牌形象和用户信任，不利于长期发展，内容创作应遵循内容原创、符合平台调性和满足用户需求的原则。

13.以下哪个平台的用户群体以年轻人为主？（）

A.微博

B.抖音

C.百度贴吧

D.天涯社区

答案：B。抖音的用户群体主要是年轻人，具有时尚、潮流、娱乐等特点，微博用户群体较为广泛，百度贴吧和天涯社区的用户年龄层次相对较分散。

14.在短视频运营中，“完播率”是指（）

A.视频被完整播放的次数占总播放次数的比例

B.视频的点赞数占总播放次数的比例

C.视频的评论数占总播放次数的比例

D.视频的转发数占总播放次数的比例

答案：A。完播率是衡量短视频质