数字化营销策略实战指南.doc

数字化营销策略实战指南

TOC\o1-2\h\u4087第一章数字化营销概述 3

239371.1数字化营销的定义与特点 4

134751.2数字化营销与传统营销的对比 4

166211.3数字化营销的发展趋势 4

13356第二章市场分析与目标客户定位 5

272752.1市场环境分析 5

199092.1.1宏观环境分析 5

115252.1.2行业环境分析 5

247502.1.3竞争对手分析 5

196902.2目标客户群体划分 5

164472.2.1地域划分 5

53982.2.2年龄划分 5

177302.2.3收入划分 5

141062.2.4兴趣爱好划分 6

284562.3客户需求与痛点分析 6

82322.3.1需求分析 6

153272.3.2痛点分析 6

281692.4客户画像构建 6

213242.4.1基础信息 6

197572.4.2行为特征 6

193912.4.3需求偏好 6

40542.4.4心理特征 6

140412.4.5社交属性 6

4069第三章内容营销策略 6

252703.1内容创作原则与技巧 6

142973.1.1内容创作原则 6

228763.1.2内容创作技巧 7

135673.2内容类型与分发渠道 7

145313.2.1内容类型 7

91873.2.2分发渠道 7

40763.3内容营销的案例分析 7

208653.4内容营销效果评估 8

4581第四章社交媒体营销 8

160714.1社交媒体平台选择 8

137334.2社交媒体营销策略 9

167454.3社交媒体互动与粉丝运营 9

210394.4社交媒体广告投放 9

13337第五章电子商务营销 10

895.1电子商务平台选择 10

311245.2电子商务营销策略 10

61755.3电子商务促销活动策划 10

289815.4电子商务数据分析与优化 11

3457第六章移动营销策略 11

125126.1移动设备用户行为分析 11

207806.1.1用户使用时长与频率 11

142116.1.2用户行为路径 11

152266.1.3用户偏好 11

93586.2移动营销渠道与策略 12

319026.2.1应用商店推广 12

92106.2.2社交媒体营销 12

89426.2.3短信与邮件营销 12

317226.2.4移动广告平台 12

42586.3移动广告创意与投放 12

204516.3.1创意设计 12

175526.3.2投放策略 12

38856.3.3营销活动策划 12

137266.4移动营销数据分析 13

283846.4.1用户活跃度 13

161406.4.2转化率 13

55386.4.3ROI 13

193946.4.4用户留存率 13

3628第七章数据驱动营销 13

85097.1数据收集与处理 13

325207.1.1数据源的选择 13

228207.1.2数据采集技术 13

114257.1.3数据预处理 13

318007.1.4数据存储与管理 14

277737.2数据分析与挖掘 14

17997.2.1数据描述性分析 14

71797.2.2数据相关性分析 14

314957.2.3数据聚类分析 14

246167.2.4数据预测分析 14

220107.3客户数据管理与应用 14

170487.3.1客户数据整合 14

65107.3.2客户数据挖掘 14

271467.3.3客户数据应用 14

141597.4数据驱动营销案例分享 15

5860第八章精准营销策略 15

214808.1精准营销的定义与价值 15

132478.1.1精准营销的定义 15

43588.1.2精准营销的价值 15

323828.2精准营销技术与方法 15

294688.2.1数据挖掘技术 15

141808.2.2人工智能技术 15

144848.2.3大数据技术 16

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