数字化营销策略实战案例分析.doc

数字化营销策略实战案例分析

TOC\o1-2\h\u19935第一章数字化营销概述 3

290741.1数字化营销的定义与特点 3

147701.2数字化营销的优势与挑战 3

28189第二章市场调研与分析 4

305052.1市场调研方法与技巧 4

171652.1.1文献调研 4

236762.1.2问卷调查 4

169712.1.3访谈法 4

159292.1.4观察法 4

141652.1.5数据挖掘 4

262362.2市场竞争分析 5

97292.2.1竞争对手分析 5

274412.2.2市场份额分析 5

41792.2.3市场增长率分析 5

7742.2.4替代品分析 5

10432.3目标客户群体分析 5

141282.3.1客户需求分析 5

302112.3.2客户特征分析 5

602.3.3客户行为分析 5

245552.3.4客户满意度分析 5

3710第三章内容营销策略 6

327223.1内容创意与策划 6

171183.2内容分发与推广 6

189653.3内容效果评估 6

17162第四章社交媒体营销 7

279784.1社交媒体平台选择 7

113634.2社交媒体运营策略 7

322584.3社交媒体广告投放 8

17175第五章电商营销策略 8

209765.1电商平台选择与入驻 8

100565.1.1电商平台选择的原则 8

33335.1.2电商平台入驻流程 8

102905.2电商运营策略 9

144455.2.1商品定位与策划 9

198805.2.2价格策略 9

150105.2.3营销推广 9

129035.3电商数据分析与优化 9

2375.3.1数据收集与分析 10

240775.3.2数据驱动的优化策略 10

28168第六章口碑营销策略 10

9486.1口碑营销的定义与原则 10

324536.1.1定义 10

293186.1.2原则 10

237726.2口碑营销策略与实践 11

122226.2.1营造良好的用户体验 11

64886.2.2创造有趣的话题 11

117696.2.3利用社交媒体平台 11

213046.2.4培养品牌忠诚度 11

296356.2.5营销活动与口碑传播相结合 11

297556.3口碑营销效果评估 11

214356.3.1评估指标 11

156046.3.2评估方法 11

10960第七章数据分析与营销决策 12

252397.1数据分析方法与工具 12

320947.1.1数据分析方法概述 12

215407.1.2数据分析工具 12

210447.2数据驱动营销策略 12

107037.2.1数据驱动营销概述 12

252907.2.2数据驱动营销策略实施步骤 13

63697.3营销决策优化 13

128527.3.1营销决策优化原则 13

223717.3.2营销决策优化方法 13

26767第八章跨境电商营销策略 13

302858.1跨境电商市场分析 13

325128.1.1市场规模 14

117978.1.2市场趋势 14

267468.1.3消费者需求 14

145458.2跨境电商运营策略 14

15108.2.1产品策略 14

282348.2.2价格策略 15

267278.2.3渠道策略 15

147618.2.4推广策略 15

150468.3跨境电商营销案例分析 15

32178第九章品牌建设与数字化营销 16

131419.1品牌建设与数字化营销的关系 16

255079.1.1品牌建设的内涵 16

147909.1.2数字化营销的内涵 16

128439.1.3品牌建设与数字化营销的关系 16

22409.2品牌数字化营销策略 16

299879.2.1明确品牌定位 16

44229.2.2制定个性化营销方案 16

173799.2.3建立品牌社群 16

220599.2.4营销自动化 17

90679.3品牌数字化营销案例分析