数字化营销策略指南.doc

数字化营销策略指南

TOC\o1-2\h\u31728第一章数字化营销概述 3

194881.1数字化营销的定义与特点 3

102681.1.1定义 3

255241.1.2特点 3

252681.2数字化营销与传统营销的对比 4

120451.2.1营销手段 4

45841.2.2传播范围 4

260651.2.3互动性 4

143611.2.4成本 4

196901.3数字化营销发展趋势 4

190461.3.1个性化营销 4

167271.3.2内容营销 4

258041.3.3移动营销 4

77501.3.4社交媒体营销 4

41551.3.5跨界合作 4

3541.3.6智能营销 5

12870第二章数字化营销战略规划 5

179832.1企业目标与数字化营销战略 5

151922.2市场分析与企业定位 5

67082.3数字化营销战略制定与实施 6

3990第三章数字化营销渠道选择 6

215643.1网络营销渠道概述 6

183933.1.1搜索引擎营销 6

226623.1.2邮件营销 6

49613.1.3电子商务平台 7

199343.1.4在线广告 7

20933.2社交媒体营销渠道 7

233243.2.1微博 7

243593.2.2 7

54273.2.3知乎 7

170163.2.4抖音 7

191003.3移动营销渠道 7

183753.3.1移动应用 7

325573.3.2移动广告 8

156693.3.3移动支付 8

173123.4内容营销渠道 8

264383.4.1博客 8

118593.4.2视频平台 8

325443.4.3问答平台 8

99943.4.4电子书 8

31692第四章搜索引擎优化（SEO） 8

14634.1SEO基本原理 8

180034.2关键词研究与优化 9

175604.3网站内部优化 9

143194.4外部优化 9

18472第五章付费广告策略 10

314075.1付费广告概述 10

50485.2搜索引擎广告 10

266765.2.1关键词广告 10

142485.2.2品牌广告 10

80615.2.3图片广告 10

283175.3社交媒体广告 10

45635.3.1用户基数庞大 10

187215.3.2社交属性强 10

21335.3.3定位精准 11

9145.4展示广告 11

283475.4.1视觉效果佳 11

164675.4.2投放范围广 11

218235.4.3定向投放 11

28814第六章内容营销 11

273506.1内容营销的定义与策略 11

184496.2内容创作与策划 11

312576.3内容推广与传播 12

156256.4内容效果评估 12

1678第七章数据分析与营销决策 12

232137.1数据分析概述 12

218177.2用户行为分析 12

97437.2.1用户行为数据的收集 13

170407.2.2用户行为分析的方法 13

37617.3营销活动数据分析 13

64837.3.1营销活动数据收集 13

288197.3.2营销活动数据分析方法 13

309287.4数据驱动的营销决策 14

7119第八章客户关系管理 14

37408.1客户关系管理概述 14

138298.2客户数据库建设 14

181258.3客户细分与个性化营销 15

112918.4客户满意度与忠诚度提升 15

28463第九章跨渠道整合营销 15

279269.1跨渠道整合营销概述 15

198329.2线上线下融合营销 16

252649.2.1线上线下渠道整合 16

166689.2.2营销活动融合 16

184459.2.3用户体验优化 16

59689.3跨媒体整合营销 16

238569.3.1媒体资源整合 16

42899.3.2内容策划与传播 16

178999.3.3数据分析与优化 16

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