考虑保鲜努力和平台补贴的生鲜电商供应链协调策略研究.pdf
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摘要
随着“互联网+农业”模式的快速推广，越来越多农产品供应商尝试通过电商渠
道销售生鲜农产品，以满足消费者日益增长的农产品购买需求与越来越高的农产品品
质要求。但由于生鲜农产品易于腐坏的天然特性，以及消费者随机波动的需求特征，
使得生鲜平台和农产品供应商在提升服务质量和增强用户粘性方面都面临着明显挑
战。平台补贴有利于电商平台增加市场需求与提高平台竞争力，保鲜配送有助于生鲜
农产品供应商提升客户满意度与增加企业竞争力，两者组合对平台和企业都至关重要。
本文在考虑保鲜努力与平台补贴的基础上，探
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